Tüketici ihtiyatlı: Market ziyaretleri %10 azaldı
Rusya’da tüketiciler harcamalarına daha dikkatli yaklaşmaya başladı. Ev yakınındaki gıda mağazalarında alışveriş sayısı 2026’nın ilk yarısında geçen yıla göre yüzde 10 azaldı. Evotor verilerine göre alkol ve tütün mağazalarında düşüş yüzde 14, bira mağazalarında yüzde 8, özel gıda dükkanlarında ise yüzde 5 oldu.
Uzmanlara göre Ruslar artık daha az plansız alışveriş yapıyor ve küçük mahalle mağazları yerine daha uygun fiyatlı indirim marketlerine yöneliyor.
Ziyaret sayısı düşmesine rağmen enflasyon nedeniyle ortalama harcama artıyor. MTS AdTech verilerine göre yılın ilk beş ayında ortalama gıda alışverişi tutarı yüzde 6 yükseldi. Magnit’te ortalama sepet 695 ruble, Pyaterochka’da 707 ruble, Vernıy’da 724 ruble oldu. VkusVill’de müşteriler bir alışverişte ortalama 1,1 bin ruble, Lenta’da 1,7 bin ruble, Azbuka Vkusa’da ise 2,4 bin ruble harcadı.
Ancak ortalama sepet büyümesi, müşteri kaybını telafi etmeye yetmiyor. Evotor’a göre küçük gıda mağazalarının cirosu yılın ilk yarısında yüzde 2 düştü. Perakendeciler kaybı online satışlarla azaltmaya çalışsa da internetin gıda ticaretindeki payı hâlâ sınırlı ve yaklaşık yüzde 6,6 seviyesinde.
Uzmanlara göre değişen tüketici alışkanlıkları mağaza zincirlerinin büyüme stratejisini de etkiliyor. Yüksek kredi maliyetleri ve inşaat giderleri nedeniyle şirketler artık hızlı mağaza açmak yerine mevcut noktaların verimliliğine odaklanıyor. Büyük zincirler ise daha küçük formatlı mağazalarla büyümeyi sürdürüyor.
13..7.2026
Реклама