Rusya'yı 'terkeden' Japon markası online satışın lideri
Japon giyim devi Uniqlo, Rusya’dan resmi olarak çekilmiş olmasına rağmen çevrim içi satışlar sayesinde ülke pazarında yeniden güçlü bir konuma ulaştı. Kommersant'ın Sdek.Shopping verilerine dayandırdığı habere göre, 2025’in ilk çeyreğinde Uniqlo, Zara ile Nike’ı geride bırakarak Rus tüketiciler arasında en çok tercih edilen beş markadan biri oldu. Giyim ve aksesuar kategorisinde ise satışların yüzde 12’sini tek başına elde ederek açık ara liderliğe yerleşti.
Uniqlo, 2022’de Ukrayna'ya düzenlenen askeri operasyonu gerekçe göstererek Rusya’daki 50 mağazasını kapatmış, 2024 sonuna doğru ülkedeki tüm fiziksel faaliyetlerine son vermişti. Ancak şirketin teknolojik tekstil ürünleri, özellikle sıcaklık değişimlerine karşı geliştirdiği Heattech serisi, halen yüksek rağbet görüyor. Moda gözlemcileri, markanın fiyat-performans dengesinin Rus tüketici için cazip olmaya devam ettiği kanısında.
Markanın boşalttığı mağaza alanlarını devralan Rus girişim Trade Management, Just Clothes adı altında benzer ürünlerle pazarda yer edinmeye çalıştı. Ancak hem bu marka hem de onunla birlikte öne çıkan Sela, Kari ve Belaruslu Mark Formelle gibi diğer oyuncular, şimdilik sadece çevrim içi siparişlerde üst sıralarda yer bulabiliyor.
Öte yandan, Rusya’da tüketiciler arasında Uniqlo’nun resmi dönüşü yönünde beklentiler de artıyor. Ancak markanın kurucusu Tadaşi Yanai, Japonya’daki milliyetçi çevrelerin baskısıyla Rusya’ya dönüş ihtimalini kesin olarak reddetti. Uzmanlara göre, mevcut siyasi şartlar altında markanın fiziksel mağazalarla sahaya geri dönmesi oldukça düşük bir olasılık.
10.6.2025
Реклама