Yabancılar dönerse boş mağaza bulabilecek mi?
Son dönemde, yabancı markaların Rusya’ya geri dönme ihtimali sıkça konuşuluyor. Ancak bu iddialar büyük ölçüde söylentilerden ibaret, çünkü şirketlerin kendileri bu konuda resmi bir açıklama yapmıyor. RIA Nevdvijimost ise konuyla ilgili ticaret uzmanlarıyla yaptığı bir araştırmada, bu markaların Moskova pazarında gerçekten ne kadar yer bulabileceğini inceledi.
Uzmanlara göre, Rusya’daki alışveriş merkezlerinde uluslararası markalar için kullanılabilir alanların oranı şu anda yüzde 12-15 arasında. Ancak Moskova’da bu oran daha da düşük: Geri dönen markalar için en fazla yüzde 7-8’lik bir alan kalmış durumda. Bu durum, Rusya pazarında kalıcı hale gelen yerli markaların artık AVM’lerde güçlü konumlar elde ettiğini gösteriyor.
BlackStone Keeping Company şirketinden Olga Yarullina, AVM’lerdeki en iyi lokasyonları ancak sağlam bir müşteri tabanı olan yabancı markaların alabileceği görüşünde. Yarullina burada “premium lokasyon” kavramının lüks mağazalar değil, müşteri trafiğinin en yoğun olduğu popüler noktalar anlamına geldiğini vurguluyor. Ancak büyük Rus perakende markaları bu alanları kolay kolay terk etmeyecek. Özellikle Lime, Befree ve Zarina gibi markalar, Zara ve H&M’den boşalan yerleri doldurarak güçlü bir pozisyon kazandı. Ayrıca, Kari ve Zenden gibi firmalar da rekabetten geri adım atmayacak.
Uzmanlara göre, Uniqlo ve H&M’in olası dönüşü Gloria Jeans, Sela, Zolla ve O’stin gibi markalar için ciddi bir baskı yaratabilir. Öte yandan, alışveriş merkezleri de her markayı geri kabul etmeye sıcak bakmıyor. Uzmanlar, özellikle Inditex, H&M, Uniqlo, Ikea, Nike, Adidas, Starbucks, McDonald’s, Sephora ve Decathlon gibi büyük isimlerin dönüşünün perakende sektörüne önemli bir hareketlilik getireceğini düşünüyor.
27.2.2025
Реклама