Ruslar neden sahte ürün alıyor?
Rusya'da sahte ürün alanların oranı nispeten düşük. Yüksek Ekonomi Okulu'nun (VŞE) araştırmasına göre bu oran yüzde 12,5 seviyesinde. Ancak son dönemde sahte ürüne bilinçli olarak para verenlerin oranında artış gözleniyor.
Forbes dergisinin Rusça edisyonu tarafından aktarılan araştırmaya göre, 2021’de bu ürünleri satın alanların yüzde 22,1’i bilinçli olarak sahte ürün aldığını belirtirken, oran 2023’te yüzde 30,7’ye ulaştı. Buna karşın satıcılar tarafından yanıltılarak sahte ürün satın alanların oranı azalıyor. 2021’de yüzde 52,6 olarak hesaplanan oran, 2023’te yüzde 42,7’ye düştü.
Habere göre söz konusu değişimlerin ardında büyük markaların ülkeden çekilmesi yatıyor. VŞE araştırmasında, markaların prestijine önem veren tüketicilerin sahte ürünlere yönelme eğiliminin arttığı gözlemlendi. Birçok uluslararası firmanın Rusya’dan çekilmesiyle, bu tüketiciler statü sembolü olarak gördükleri ürünlerin sahte versiyonlarına yöneldi. VŞE'den Zoya Kotelnikova, sahte ürünlerin sadece fiyat avantajı nedeniyle değil, orijinallerin erişilemezliği durumunda tercih edildiğini belirtiyor.
Sahte ürün satın alma motivasyonunda en popüler kategoriler kıyafet ve ayakkabı oldu. 2023’te bu ürünleri satın alanların oranı yüzde 38,1 olarak kaydedildi. Parfümeri ve kozmetik ürünlerinde de benzer bir eğilim görülüyor. Ayrıca, 2023’te sahte otomobil yedek parçalarının oranı yüzde 15’e yükseldi. Batılı markaların çekilmesiyle birlikte, paralel ithalat maliyetleri arttığı için orijinal ürünlerin fiyatları da yükseldi, bu da bazı tüketicileri sahte alternatiflere yönlendiriyor.
VŞE araştırmasına göre, tüketicilerin kaliteye olan ilgisi, sahte ürün pazarının genişlemesini kısıtlayan önemli bir faktör. Tüketiciler, markaların yalnızca bir sembolik değer değil, aynı zamanda kalite garantisi sunduğuna inanıyor. Kalitenin yanı sıra orijinal ürünlere erişim sağlandıkça, sahte ürünlere olan talebin artmayacağı öngörülüyor.
14.11.2024
Реклама