Yabancı markaların yeri dolmadı, en yüksek talep hangilerine?
Rusya’da CDEK.Shopping tarafından yapılan araştırmaya göre, ankete katılanların yüzde 53’ü ülkeden ayrılan yabancı markaların yerine tam anlamıyla yerli bir alternatif bulamadığını belirtti. Buna karşın yabancı ürünlere yönelik talep devam ediyor:
Katılımcıların yüzde 41’i son bir yıl içinde birkaç kez yabancı ürün satın aldığını söyledi. Yabancı markalar arasında en fazla talep spor giyim ve kitlesel pazar ürünlerinde yoğunlaşırken, Nike yüzde 34 ile ilk sırada yer aldı; H&M ve Gucci ise yüzde 24’er oranla onu takip etti.
Katılımcılar özellikle Nike, Adidas ve New Balance gibi spor ayakkabı markalarının yanı sıra H&M, Zara, Levi’s ve Uniqlo gibi giyim markalarının yerini tamamen doldurabilecek Rus alternatiflerinin bulunmadığını belirtti.
Bununla birlikte araştırmaya göre tüketicilerin bir bölümü Rusya ve Çin menşeli markalara yönelirken, yalnızca yüzde 16’sı yabancı markalar yerine Rus markalarını tercih ettiğini söyledi.
Rusya’da yabancı markalara erişim de tamamen ortadan kalkmış değil; tüketiciler ürünleri yurt dışından teslimat yapan servisler, aracı mağazalar ve bireysel satıcılar üzerinden satın almaya devam ediyor.
Business FM’in görüştüğü uzmanlar ise Rusya pazarının son yıllarda yabancı markaların çekilmesine önemli ölçüde uyum sağladığını, ancak bazı kategorilerde ikamenin daha zor olduğunu belirtti.
Kişisel stilist Yekaterina Deyeva, özellikle kitlesel pazar segmentinde Love Republic, Sela ve Befree gibi Rus markalarının tüketici ihtiyacının önemli bölümünü karşıladığını söyledi.
Finans uzmanı Maksim Ulyanov ise bazı yabancı markaları kullanmaya devam ettiğini, ancak yürüyüş ve outdoor kıyafetlerinde özellikleri bakımından Rus alternatiflerine geçtiğini belirtti.
Araştırma, Rusya’dan ayrılan yabancı şirketlerin bıraktığı boşluğun önemli ölçüde yerli ve Çinli markalar tarafından doldurulduğunu, ancak tüketicilerin bir bölümünün özellikle spor, moda ve lüks segmentlerinde yabancı markalara olan bağlılığını koruduğunu gösterdi.
7.9.2026
Реклама