Rusya'da internet reklamları patladı: 19,6 milyar dolar
Rusya’da internet reklamı ve dijital pazarlama pazarı 2025 yılında yüzde 28 büyüyerek 1 trilyon 570 milyar rubleye ulaştı. Bu rakam yaklaşık 19,6 milyar dolara karşılık geliyor. Veriler, İnteraktif Reklam Geliştirme Derneği’ne göre sektörün güçlü büyümesini sürdürdüğünü gösteriyor.
Vedomosti'nin haberimne göre pazarın en büyük segmenti e-perakende medyası oldu. Market ve e-ticaret platformlarının site ve uygulamalarındaki reklamları kapsayan bu alan yüzde 58 büyüyerek 580 milyar rubleye, yani yaklaşık 7,25 milyar dolara ulaştı. İkinci sırada yer alan performans reklamcılığı ise yüzde 8 artışla 471,1 milyar rubleye, yaklaşık 5,9 milyar dolara çıktı. Markalaşma reklamları yüzde 33 artarak 161,9 milyar rubleye (2 milyar dolar) yükseldi. Bu segmentte özellikle dış bağlantıya yönlendiren banner reklamlar yüzde 180’lik artışla dikkat çekti.
Diğer alanlarda da büyüme sürdü. Influencer pazarlaması yüzde 20 artışla 57 milyar rubleye (712 milyon dolar), mesajlaşma uygulamalarındaki reklamlar ise yine yüzde 20 artarak 24 milyar rubleye (300 milyon dolar) ulaştı. İlan siteleri yüzde 19 büyüyerek 226 milyar rubleye (2,8 milyar dolar), mobil operatör reklamları yüzde 15 artışla 38 milyar rubleye (475 milyon dolar) çıktı.
Uzmanlara göre e-perakende medyasındaki hızlı büyüme, platform altyapılarının gelişmesi ve kullanıcı trafiğinin artmasından kaynaklanıyor. Ayrıca daha önce “raf içi promosyon” olarak görülen harcamaların artık reklam bütçelerine dahil edilmesi de bu segmenti hızla büyüten faktörler arasında gösteriliyor. Influencer pazarlamasındaki artış ise kaliteli reklam alanı eksikliği ve düzenleyici sınırlamalar nedeniyle yükselen medya maliyetleriyle ilişkilendiriliyor.
10.4.2026
Реклама