Rus zenginlerinde 'logomani' bitti
Rusya’da aylık geliri 1 milyon ruble (yaklaşık 12 bin 200 dolar) ve üzeri olan vatandaşların harcama alışkanlıkları son üç yılda belirgin şekilde değişti. Alfa-Bank’ın 2023–2025 dönemine ait 429 bin işlem üzerinden yaptığı analize göre, zenginler giyim harcamalarını azaltırken sağlık ve restoranlara daha fazla para ayırmaya başladı.
Aylık 1–2 milyon ruble (12 bin 200–24 bin 400 dolar) gelir grubunda restoran harcamaları yüzde 77,7 arttı. Sağlık harcamalarında da güçlü artış görüldü: tıbbi hizmetler yüzde 77, laboratuvarlar yüzde 64,5, hastaneler yüzde 54,2 yükseldi.
Daha varlıklı kesimde (4–10 milyon ruble, yani 48 bin 800–122 bin dolar gelir) ise farklı bir tablo ortaya çıktı. Bu grupta toplam harcamalar yüzde 26 azaldı. Özellikle giyim ve aksesuar harcamaları yüzde 47,4, sinema harcamaları yüzde 37,8 düştü. Buna rağmen 2025 yılında sağlık harcamalarında ani sıçrama yaşandı: hastane giderleri yüzde 36,5 arttı, diş ve laboratuvar harcamaları da yeniden yükselişe geçti.
Araştırmanın en ilginç detaylarından biri video oyun harcamaları oldu. Bazı yüksek gelirli kullanıcılar tek seferde yüz binlerce ruble harcadığı için bu kategoride artış yüzde 15 binin üzerine çıktı. Ancak bu artış geniş kitleye yayılmış değil, birkaç büyük işlemden kaynaklanıyor.
Bir diğer dikkat çekici değişim “logomani”den uzaklaşma oldu. Zengin tüketiciler artık büyük markaların logosunu göstermek yerine kalite, kumaş ve kişiselleştirilmiş ürünlere yöneliyor. Bu durum yerel tasarımcılara olan ilgiyi artırıyor.
Ayrıca zenginlerin önemli bir kısmı harcamalarını artık Rus bankacılık sistemi dışında yapıyor. Yurt dışı hesaplar, nakit ve alternatif ödeme araçları nedeniyle gerçek tüketimin bir bölümü istatistiklere yansımıyor. Uzmanlara göre bu nedenle özellikle en zengin kesimin harcamaları olduğundan düşük görünüyor.
Araştırmadan çıkan genel tablo, Rus milyonerlerin gösterişten uzaklaşıp sağlığa, deneyime ve yaşam kalitesine yatırım yaptığını ortaya koyuyor.
31.3.2026
Реклама