Neden Rus giyim markaları birer birer kapanıyor?
2025’in ilk yarısı, Rus moda sektörünün en zor dönemlerinden biri haline geldi. Yılın ilk altı ayında 300’den fazla yerli marka faaliyetini durdurdu; perakende sektörü hem gelir kaybı hem de maliyet artışıyla karşı karşıya kaldı. Profashion verilerine göre, yalnızca Moskova’da nisan–haziran döneminde 29 mağaza kapandı, St. Petersburg’da ise yaklaşık 25 bin metrekarelik ticari alan boşaldı. Ülke genelinde alışveriş merkezlerinde müşteri trafiği yüzde 6–9 oranında azalırken, başkentte bu oran yüzde 15’e ulaştı. Moda zincirlerinin büyük kısmı düşen talep ve yükselen kiralar karşısında ayakta kalmakta zorlanıyor.
Zincir markalar kadar niş ve genç tasarımcı markaları da krizin merkezinde. Incity ve Deseo gibi tanınmış markaların sahibi Modny Kontinent iflas başvurusunda bulundu. Just Clothes, Ready! Steady! Go!, OBUV ve Orby kapanan markalar arasında yer aldı. Ortalama kira bedelleri bir yılda iki katına çıkarak yıllık 78 bin 500 rubleye ulaştı, depo maliyetleri yüzde 13 yükseldi, çevrimiçi pazar yerlerindeki komisyon ve reklam harcamaları da arttı. Moda sektörünün ortalama kâr marjı yüzde 7–9 seviyesinde kaldığı için, satışlardaki en küçük düşüş bile markalar için ölümcül hale geldi.
Sektör temsilcileri, yaklaşan ikinci yarıyılın daha da sert geçeceği uyarısında bulunuyor. Özellikle finansal yastığı olmayan küçük ve butik markalar, dijital dönüşüm sürecini tamamlayamayan büyük firmalar ve kimliksiz, hikâyesiz markalar risk altında. Sıcak geçen kış, ocak ayında mont satışlarının yüzde 25 düşmesine neden oldu; depolarda kalan ürünler maliyetine satılıyor. Ancak asıl rekabet tehdidi, ucuz Çin mallarını öne çıkaran çevrimiçi platformlardan geliyor. Yerel markalar, müşteri tabanını bu “ucuz ama hızlı” pazarlar karşısında koruyamıyor.
Uzmanlara göre, Rus moda piyasasında hayatta kalmanın tek yolu yeniden yapılanma. Markalar artık alışveriş merkezlerine bağımlı olmaktan çıkmalı; geçici mağazalar, kolektif showroom’lar ve işbirlikleri öne çıkmalı. Online satış kanalları güçlendirilirken, topluluk oluşturma ve marka kimliğini derinleştirme stratejileri öncelik kazanıyor. Ayrıca ürün yelpazesinin sadeleştirilmesi, kişiselleştirilmiş pazarlama çözümleri ve özgün hikâye anlatımı da ayakta kalmanın anahtarı. Uzmanların yorumuyla, “Rus moda pazarı bugün zayıf iş modellerinden arınıyor. Acı verici ama kaçınılmaz bir temizlik bu; geriye sadece esnek, dijital ve anlam yaratan markalar kalacak.” (Glamurnıy Ugalok, Dzen)
12.10.2025
Реклама