Rusya'da yerli gençlik markası "Face Code" kapatılıyor
Rusya’da Batılı markaların boşluğunu doldurmak amacıyla kurulan gençlik giyim markalarından Face Code kapanıyor. O’stin tarafından Eylül 2024’te piyasaya sürülen marka, Inditex’in Rusya’dan ayrılan Pull & Bear, Bershka ve Stradivarius gibi zincirlerini ikame etmeyi hedeflemişti. Ancak Kommersant’a konuşan kaynaklara göre marka kısa sürede beklenen ilgiyi göremedi, sosyal medya hesaplarının toplam takipçi sayısı 4 bini aşmadı. Şirket, 2026 koleksiyonları için sipariş vermedi ve bazı mağazalarını kapattı.
Mayıs 2025 itibarıyla Face Code’un Moskova, St. Petersburg, Voronej, Novosibirsk, Omsk, İrkutsk ve Ufa’da toplam 11 mağazası bulunuyordu. Bugün ise bu sayı dokuza düştü, aralarında Voronej’deki ilk mağaza da var. Marka yalnızca pazaryerleri üzerinden satış yapıyor; kendine ait internet mağazası hiç kurulmadı. O’stin ise konuya dair yorum yapmaktan kaçındı.
Marka, Ocak 2024’te Singapur merkezli Modern Style tarafından kaydedilmişti. Aynı şirket, 2003 yılında kurulan ve bugün Rusya ile BDT ülkelerinde 600’den fazla mağazası bulunan O’stin’in de sahibi. 2024 yılında O’stin’in net kârı yarı yarıya azalarak 2,6 milyar rubleye (yaklaşık 32 milyon dolar) inerken, gelirleri 57,2 milyar ruble (yaklaşık 703 milyon dolar) seviyesinde kaldı. Daha önce Gloria Jeans’in kurduğu Ready! Steady! Go! da aynı akıbete uğrayarak kısa süre içinde kapatılmıştı.
Genel olarak Rusya’daki moda sektörü daralma yaşıyor. 2025’in ilk yarısında giyim ve ayakkabı satışları yıllık bazda yüzde 7 gerilerken, fiziksel mağaza satışlarında düşüş yüzde 16’ya ulaştı. Fashion Consulting Group Genel Direktörü Anna Lebsak-Kleymans, bu durumun hane halkı harcamalarının temel ihtiyaçlara kayması ve borç yükünün artmasıyla bağlantılı olduğunu belirtiyor. Bu süreçte InCity, Deseo, Just Clothes, Bat Norton, I am Studio, Mellow, Inspire Girls ve Orby gibi pek çok marka faaliyetlerini durdurdu, Yollo ise kapanma hazırlığında.
13.10.2025
Реклама