Labubu çılgınlığı: Yeni furya, yeni yasak tartışmaları
Rusya’da Labubu çılgınlığı son dönemde adeta bir salgına dönüşmüş durumda. Business FM'in haberine göre, Çin menşeli keskin dişli peluş oyuncaklar, sosyal medyada ve online alışveriş platformlarında hızla yayılıyor. Wildberries’te sadece mayıs ayında satışlar mart ayına göre 90 kat, adet bazında ise yüzde 8000 oranında arttı.
Labubu fiyatları 700 rubleden 30 bin rubleye kadar değişirken, haziran ayına kadar 7 milyon rublelik satış gerçekleşti. Ancak, bu oyuncakların etiket ve sertifika eksikliği tepkilere yol açtı. Gelişmeler üzerine Rusya parlamentosu, “yanlış” oyuncakları yasaklama seçeneğini ve kapsamlı denetimlerin başlatılmasını gündeme aldı.
Labubu’nun yükselişi aslında yeni değil. Pop Mart markasının bu tasarım peluşları yaklaşık on yıl önce piyasaya sürülmüştü. Fakat dünya çapında üne kavuşmaları geçen yıla rastlıyor. R&B yıldızları Rihanna, Kim Kardashian ve Dua Lipa, bu figürleri taşıyarak fenomen haline getirdi. Rusya’da ise trendi çocuklar değil, yetişkinler benimsedi. Sektör temsilcileri, bu trendin esas sebebinin sevimli-çirkin görüntüden çok, ustaca yürütülen pazarlama kampanyaları olduğu kanısında.
Moda evi Momo'nun direktörü Dmitriy Kuvaev, bu durumu şöyle değerlendiriyor: “Bu pazarlama kampanyalarını, daha önce seçim kampanyaları yürüten profesyoneller hazırlıyor. Çocuklara yönelik ürünlerin tanıtımı, TikTok, YouTube ve mobil oyunlar üzerinden yapılıyor. Ebeveynler de çocuklarını mutlu etmek için bu ürünlere para harcamaktan çekinmiyor.” Öte yandan bazı kullanıcılar, Labubu’yu yalnızca modaya uymak için değil, yatırım olarak da görüyor. 20 yaşındaki tıp öğrencisi Anastasia, “Labubu’larım bana hediye edildi ama şimdi fiyatlara bakınca bunun gelecekte değer kazanabilecek bir yatırım olabileceğini düşünüyorum,” diyor.
Bu trend sadece bireysel kullanım eşyalarıyla sınırlı değil. Tümen’de bir kafe zinciri Labubu şeklinde tatlılar sunmaya başladı bile. Ancak bu çılgınlığın ne kadar süreceği belirsiz. Lisanslama Derneği Olimp'in ve İgroprom pazarlama ajansının başkanı Roman Fedotov’a göre, bu gibi popüler figürler uzun vadeli bir stratejiye dayanmıyor: “Bu trend, yıldızların ilgisi sürdükçe ayakta kalır. Çocukları hedef alır gibi görünse de, aslında yetişkinlere yönelik bir marka. oyuncaklarla oynamaya doyamayan bir neslin ürünü.”
3.6.2025
Реклама