Rusya turizm pazarı 42 milyar $'a ulaştı, işte 'Büyük Yedili'
Rusya'da turizm endüstrisi, 2024 itibarıyla 3,75 trilyon rublelik (yaklaşık 42 milyar dolar) dev bir hacme ulaştı. IncRussia'nın araştırmasına göre sektör, yasal düzenlemeler ve finansal yükümlülüklerle adeta bir İsviçre saati gibi karmaşık bir yapıya sahip.
“Büyük yedili” olarak bilinen yedi ana tur operatörü, yurtdışı tatil pazarının yüzde 90’ını kontrol ediyor. Bunlar FUN\&SUN, Anex Tour, PEGAS Touristik, Coral Travel, Sunmar (Coral grubunun alt markası), Biblio-Globus ve Intourist. Bu şirketler, 2024 itibarıyla organize yurtdışı seyahat pazarının yaklaşık %90’ını kontrol ediyor. Yedi şirket, Türkiye, Mısır, BAE ve Tayland gibi destinasyonlarda otel blokları, charter uçuşlar ve yerel partner ağlarıyla güçlü bir altyapı kurmuş durumda. Her biri, 15–18 bin arası bağlı tur acentesiyle çalışarak doğrudan satış yerine geniş bir bayi ağı üzerinden pazara hâkim durumda.
2022 sonrası Avrupa’ya erişim kısıtlanınca Rus turistlerin rotası Türkiye, Mısır, BAE ve Güneydoğu Asya’ya kaydı. Artan fiyatlar, banka kartı kısıtlamaları ve doğrudan uçuşlardaki azalma nedeniyle organize turlara olan ilgi artarken, bireysel seyahatlerin oranı 2019’daki %60 seviyesinden %33’e düştü.
Turizm yasalarına göre yalnızca tur operatörleri paket tur satabilirken, tur acenteleri bu ürünleri komisyon karşılığı pazarlayabiliyor. Yurtdışı turizmine odaklanan bir operatörün sadece sigorta yükümlülüğü 10 ila 50 milyon ruble (110 bin–550 bin $) arasında değişiyor. Ek olarak her yıl cirosunun %1’ini kişisel sorumluluk fonuna aktarmak ve devletin elektronik seyahat sistemine entegre olmak zorundalar. İç turizme odaklı operatörler için bu şartlar daha hafif. Rusya genelinde kayıtlı 4 bin 300’ü aşkın iç turizm operatörü bulunuyor, ancak büyük kısmı yerel ve çok küçük ölçekli firmalardan oluşuyor.
2024 yılında Rus vatandaşları yurt dışına 29 milyonun üzerinde çıkış yaptı. Bunların yaklaşık 14 milyonu turizm amaçlıydı. Bu seyahatlerin üçte ikisi tur operatörleri aracılığıyla gerçekleşti. Yurtdışı turizmin hacmi yaklaşık 1,25 trilyon rubleye (yaklaşık 14 milyar $) ulaştı; ortalama kişi başı harcama ise 89 bin ruble (1000 $) oldu.
Aynı yıl iç turizmde otel konaklamalı 85,5 milyon seyahat kaydedildi. İç turizm pazarı ise toplam 2,5 trilyon ruble (yaklaşık 28 milyar $) büyüklüğe ulaştı. Otomobil turizmi yükselişte: örneğin yaz sezonunda Anapa’ya gelen turistlerin %70’i, Kırım’a gelenlerin %85’i kişisel araç kullandı.
İç turizmde organize seyahatlerin oranı artışta olsa da, bireysel rezervasyonlar ve doğrudan otel ya da uçak bileti alımları hâlâ baskın. Önde gelen iç turizm operatörleri arasında Biblio-Globus, Delfin ve AleAn yer alırken; Anex, Coral ve PEGAS gibi dış pazar oyuncuları da iç pazarda etkilerini artırıyor. Buna karşın tüm büyük şirketlerin toplam pazar payı %35’i geçmiyor. Geri kalan büyük kısmı ise yüzlerce yerel, küçük ve orta ölçekli şirket arasında paylaşılıyor.
Araştırmaya göre büyüyen pazar, küçük işletmeler için önemli fırsatlar yaratıyor. Online tur acenteliği, bölgesel transfer ve konaklama hizmetleri, tarım ve gastronomi turizmi, butik otelcilik ve doğa temelli glamping projeleri öne çıkan alanlar. Ayrıca dijitalleşme, yerel girişimcilerin sosyal medya ve web tabanlı satışlarla doğrudan müşteriye ulaşmasını kolaylaştırıyor. İyi lokasyonlu küçük oteller, yerel mutfağa dayalı restoranlar ve özgün tur konseptleri, yüksek ortalama harcamalı müşteri segmentine hitap ederek büyük gelir potansiyeli barındırıyor.
18.7.2025
Реклама