Rusya perakende sektörüne girmek zorlaştı: "Yer yok"
Rusya’da perakende sektörüne giren yeni marka sayısı yılın ilk çeyreğinde geçen yıla göre yarı yarıya azaldı. Kommersant'ın aktardığı habere göre, 2024’ün yüksek başlangıç seviyesinin ve alışveriş merkezlerinde neredeyse hiç boş alan kalmamasının etkisiyle, 2025’in ilk üç ayında yalnızca 9 yeni marka pazara giriş yaptı. Bu markaların büyük kısmı yerli şirketler tarafından temsil ediliyor. Yabancı markalar ise yaptırımlar nedeniyle iş süreçlerini kurmakta zorlanıyor.
Yeni giren markalar arasında Rusya merkezli Sashaverse ve Vog giyim markaları ile çocuk ürünleri perakendecisi Junion yer aldı. Yabancı markalar arasında ise Alman ayakkabı üreticisi Kennel & Schmenger, İtalyan beyaz eşya markası De’Longhi, Çinli mobilya firması Jinkailai ve Kazakistan’dan moda markası Gaissina dikkat çekti. Ancak genel tabloya bakıldığında, Rus markalarının baskınlığı sürüyor.
Uzmanlara göre bu yavaşlamanın ana sebeplerinden biri, alışveriş merkezlerinde büyük metrekareli kiralanabilir alanların neredeyse kalmaması. Örneğin sadece Moskova’da boşluk oranı yüzde 6,8 seviyesinde. Fakat bu boş alanların çoğu küçük metrekareli dükkânlardan oluşuyor ve gıda, kafe ya da spor salonu gibi işletmelere uygun. Ayrıca yüksek finansman maliyetleri, özellikle küçük işletmelerin girişimini zorlaştırıyor.
CMWP’nin öngörüsüne göre, yıl sonuna kadar pazara giren yeni marka sayısı yüzde 57 azalarak 22’ye düşecek. Bunların yaklaşık yüzde 60’ını yine yerli markalar oluşturacak. Yabancı şirketler ise mevcut siyasi ortamda doğrudan girişten kaçınarak, yerel ortaklıklar ya da franchise modelleri üzerinden faaliyet göstermeye çalışıyor. Ancak bazıları, olası itibar kayıplarını önlemek için bekle-gör politikası izlemeye devam ediyor.
8.4.2025
Реклама