Instagram ve Facebook'a reklam verme yasağı başlıyor
Rusya’da 1 Eylül’den itibaren İnstagram ve Facebook’a reklam verenlere para cezası uygulanacak. Her iki platform da Meta’ya ait ve Rusya’da yasaklı durumda. Business FM'in aktardığına göre, yeni düzenleme yalnızca doğrudan reklamları değil, gizli entegrasyonları ve hatta ücretsiz tanıtımları da kapsıyor. Yasağın ihlal edilmesi halinde bireysel kullanıcılar ve serbest çalışanlar 2–2,5 bin ruble, girişimciler 20 bin ruble, şirketler ise 500 bin rubleye kadar ceza ödeyebilir.
Birçok içerik üreticisi olası yaptırımlara karşı işini Telegram, VK ve diğer yasal platformlara taşımış durumda. Bazı blogerler süreci 2022’de başlayan yasakların ardından başlatmıştı. Yüz binlerce takipçisi olan isimler trafiklerini çoktan botlara, sohbet kanallarına ve web seminerlerine yönlendirdi. Böylece yasakların işlerini felce uğratmayacağını düşünüyorlar. Ancak uzmanlar, hatta “sadece bilgilendirme” sayılabilecek ifadelerin dahi reklam gibi değerlendirilebileceğini hatırlatıyor.
Reklam ajanslarından gelen uyarılar, içeriklerde ürün övgüsü, bağlantı veya promosyon kodu bulunması halinde bunun doğrudan ihlal sayılacağı yönünde. Players ajansının kurucusu Vasiliy Yaşçuk, bu nedenle markaların ve içerik üreticilerinin bir süre “hukuku sınayacağını”, hangi ifadelerin dava konusu olacağını mahkemelerin belirleyeceğini öngörüyor.
Hukukçular ise hesap sahiplerinin hızlıca temizlik yapmasını önerdi. Delcredere’den avukat Natalya Çebakova, reklam niteliği taşıyan sabitlenmiş içeriklerin, promosyon kodlarının ve aktif paylaşımların kaldırılmasını tavsiye ediyor. Ancak sözleşmeye bağlı olarak bu hamlelerin müşteriyle anlaşmazlığa yol açabileceğini, daha hafif yöntemlerin — örneğin metinleri düzenleyerek reklam vurgusunu azaltmanın — tercih edilebileceğini aktarıyor.
Buna rağmen pek çok içerik üreticisi farklı yollar bulacaklarına inanıyor. Şkola Skazoçnikov projesinin kurucusu Aleksandra Piçul, Telegram ve VK’ya geçtiklerini, tüm işbirliklerini bu mecralara taşıdıklarını söyledi. Piçul'a göre yaratıcılığa dayalı yeni yöntemler ortaya çıkacak. Federal Anti-tekel Servisi ise reklam arayışında otomatik sistemler ve kullanıcı şikâyetlerinden faydalanacak. Uzmanlar yaşanan süreci “zorunlu bir dijital evrim” olarak tanımlıyor.
23.8.2025
Реклама