"Bu yıl Rusya'ya giriş yapan 2 markadan 1'i Avrupalı olacak"
Rusya’da faaliyet gösteren Avrupa menşeli markaların sayısında bu yıl önemli bir artış bekleniyor. Kommersant, 2025 yılı sonuna kadar Avrupa markalarının yeni mağaza açma oranının yüzde 50’ye ulaşacağının tahmin edildiğini yazdı. Geçen yıl 7 olan yeni gelen Avrupa markası sayısının bu yıl 12’ye yükselmesi öngörülüyor. Ancak uzmanlar, bu durumun bir “kitlesel geri dönüş” anlamına gelmediği, uygun ticari alan eksikliğinin Batılı perakendeciler için hala bir engel teşkil ettiği görüşünde.
CORE.XP danışmanlık şirketinin verilerine göre, Rusya pazarına çıkanAvrupa markalarının oranı bir önceki yıla kıyasla yüzde 21 artarak yüzde 50’ye ulaşacak. Bir başka deyişle 2025'te ülkeye giriş yapacak her iki markadan biri Avrupalı olacak. IBC Real Estate de benzer bir eğilimi doğruluyor ve 7 yeni Avrupa perakendecisinin Rusya’da mağaza açacağını bildiriyor. Yeni markaların büyük çoğunluğu moda sektörüne odaklanırken, elektronik ve kozmetik alanındaki markalar da pazarda kendine yer bulmaya çalışıyor.
Rusya’daki büyük alışveriş merkezlerinde boş mağaza alanlarının azalması, yeni gelen markalar için büyük bir zorluk teşkil etmekte. 2024 yılında Moskova’daki ticari alanlardaki boşluk oranı yüzde 8’e düşerek pandemi öncesi seviyelere geriledi. Uzmanlar, büyük uluslararası markaların ancak en prestijli alışveriş merkezlerinde mağaza açma fırsatı bulabileceğini belirtiyor.
Buna rağmen birçok Batılı perakendeci, Rusya’ya geri dönme konusunda temkinli bir tutum sergiliyor. CORE.XP’nin analizine göre, küresel jeopolitik belirsizlikler nedeniyle bazı markalar gelecek stratejilerini hala netleştirebilmiş değil. Öte yandan, yerel Rus markalarının büyümesi ve tüketicilerin bu markalara yönelmesi de yabancı şirketler için rekabeti zorlaştırıyor.
Özellikle moda ve düşük fiyat segmentinde Rus markaları önemli bir pazar payı edinmişti. Örneğin, uygun fiyatlı mağaza zinciri Familia’nın 2024’te toplam satış hacmindeki payı yüzde 5,3’e ulaştı. Aynı şekilde, Sin ve Gloria Jeans gibi markalar da büyümeye devam ediyor. Uzmanlar, Batılı markaların Rus pazarında rekabet edebilmek için fiyat esnekliği ve yüksek kaliteye odaklanmaları gerektiği görüşünde.
1.3.2025
Реклама