Rus üreticiler, ithal biraya alternatif olma peşinde
Rusya’da yerli bira üreticileri, ülkeden çekilen Batılı markaların yerini alacak yeni ürünler piyasaya sürmeye devam ediyor. Kommersant'ın haberine göre, Obyedinennye Pivovarni (eski Heineken) şirketi, tüketicilerin genellikle Çekya ile bağdaştırdığı Gold Bier Pilsner markasını tescil ettirmek için başvuruda bulundu. Daha önce benzer adımlar Baltika ve AB InBev Efes şirketleri tarafından da atılmıştı. Yerel firmalar, ithalat maliyetlerinin artmasıyla yabancı markalara benzeyen yeni ürünler sunarak pazar paylarını büyütmeyi hedefliyor.
Rus bira pazarında özellikle ithal ürünlere olan ilginin yüksek olması, yerel üreticilerin stratejilerini belirlemesinde önemli bir faktör haline geldi. Guinness’in Rusya pazarından çekilmesi üzerine Obyedinennye Pivovarni, Black Sheep adlı kendi siyah bira markasını çıkarmıştı. Ancak şirketin bu markayı tescil ettirme girişimi Rospatent tarafından reddedildi ve konu yargıya taşındı. Benzer şekilde, Baltika şirketi de Çekya ile bağlantılı olduğu izlenimi veren Cesky Umelec markasını tescil ettirmeye çalışıyor.
İthal bira üzerindeki vergilerin artmasından sonra, Rusya’da yabancı markaların satışlarının önemli ölçüde düşmesi bekleniyor. 2025 itibarıyla, ithal bira ve elma şarabına uygulanan gümrük vergisi litre başına 0,1 avrodan 1 avroya çıkarılmıştı. Bu durum, ithal ürünlerin fiyatlarında yüzde 40-50 civarında bir artışa neden olabilir. Şu an için piyasada eski stoklar nedeniyle fiyatlar dengede kalmış olsa da, önümüzdeki aylarda ithal bira tüketiminde ciddi bir düşüş öngörülmekte.
Analizlere göre, ithal bira ürünleri şu anda Rusya bira pazarının yüzde 5-6’sını oluşturuyor. Ancak yeni vergilerle birlikte bu oran yüzde 1-2 seviyesine gerileyebilir. Uzmanlar, özellikle büyük şehirlerde ve restoranlarda ithal biranın bulunmaya devam edeceğini ancak genel tüketimin yerli markalara kayacağını öngörüyor. Buna karşılık, Rusya’da Vietnam gibi “dost” ülkelerden bira ithalatının artması bekleniyor.
4.2.2025

Реклама