Yeni marka sayısı düşüyor: "Kolay pazar fırsatları tükendi"
Rusya'da, uluslararası büyük markaların ülkeden çekilmesinin ardından yaşanan yeni marka patlaması sona eriyor. Danışmanlık şirketi CMWP'nin verilerine göre, 2025 yılının Ocak-Temmuz döneminde piyasaya sadece 20 yeni yerli ve uluslararası marka girdi. Verileri haberleştiren Kommersant bu sayının, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla neredeyse üç kat daha az olduğunu yazdı. gazeteye konuşan sektörel gözlemciler, yeni şirketlerin uzun süredir piyasada olan perakendeciler ve güçlü online ticaretle rekabet etmekte zorlandığını belirtiyor.
Bu keskin düşüşün arkasında, önceki yıllarda boşalan nişleri doldurmak isteyen yüzlerce markanın giriş yapmasıyla oluşan yüksek baz etkisi yatıyor. Ancak artık bu kolay pazar fırsatları tükenmiş durumda. Ek olarak, Merkez Bankası'nın yüksek politika faizi nedeniyle işletmelerin krediye erişiminin kısıtlı olması ve yüksek kira maliyetleri, yeni markaların fiziksel mağaza açmasını zorlaştırıyor.
Pazara girmenin önündeki bir diğer büyük engel ise şiddetli rekabet. Yeni markalar, Lime veya Fashion Melon Group (Befree, Zarina, Sela, Love Republic markalarının sahibi) gibi sadık müşteri kitlesine sahip köklü büyük perakende zincirleriyle baş etmekte güçlük çekiyor. Uluslararası markalar için ise lojistikteki büyük zorluklar (sevkiyat sürelerinin 2-3 kat uzaması, maliyetlerin yüzde 30-50 artması) ve yasal kısıtlamalar ekstra yük niteliğinde.
Tüm bu zorlu koşullar, yeni markaları geleneksel perakendeden ziyade online kanallara yönlendiriyor. Yeni uluslararası markaların yaklaşık yüzde 88'i ilk olarak e-ticaret sitelerinde ve çevrimiçi pazar yerlerinde yer almayı tercih ediyor. Bu eğilim, 2025'in ilk yarısında online ticaret hacminin yüzde 36 büyümesine karşın, genel perakende cirosunun sadece yüzde 2,1 artmasıyla da doğrulanıyor. Uzmanlar, önümüzdeki üç yıl boyunca yeni marka girişlerindeki bu yavaşlamanın devam etmesini bekliyor.
6.9.2025
Реклама