Rusya'da internet reklam harcamalarında büyük artış
Rusya'da reklam harcamaları 2024 yılında yüzde 24,3 artarak 679,1 milyar rubleye (yaklaşık 7,5 milyar dolar) ulaştı. Bu büyüme, büyük bankalar ve ticaret platformlarının reklam kampanyalarına daha fazla yatırım yapmasıyla desteklendi. Reklam sektöründeki en büyük paya sahip olan internet segmenti, toplam harcamaların 311,1 milyar rublesini (yaklaşık 3,5 milyar dolar) oluşturdu.
En hızlı büyüme, açık hava reklamcılığında yüzde 40,4’lük artışla 75,8 milyar rubleye (yaklaşık 840 milyon dolar) ulaşıldı. Öte yandan, basılı medya reklamları yalnızca yüzde 7,4 artış göstererek 5,8 milyar rubleye (yaklaşık 64 milyon dolar) yükseldi.
Sektördeki büyük oyuncuların reklam harcamalarındaki artış devam ederken, en fazla yatırım yapan ilk beş reklamveren, toplam harcamaların yüzde 15,1'ini oluşturdu. Bu oran, bir önceki yıla göre 7,1 puanlık bir artış anlamına geliyor. 2020’den beri en büyük reklamveren konumunda olan Sberbank, Rus medya sektöründeki tüm reklam harcamalarının yüzde 5,5’ini gerçekleştirerek listenin başında yer aldı. Sberbank'ı, online satış platformu Ozon takip etti ancak harcamaları liderin yarısından az seviyede kaldı. Üçüncü sırada ise Yandex bulunuyor.
En büyük 30 reklamveren genel olarak sabit kalırken, bazı şirketler harcamalarını önemli ölçüde artırdı. Özellikle bahis şirketi Fonbet, reklam bütçesini yüzde 82 oranında büyüterek 23. sıradan 15. sıraya yükseldi. Ayrıca, farmasötik markalar ve eczane zincirlerini bünyesinde barındıran Protek, 2024 yılında ilk kez en büyük reklamverenler listesine girerek 27. sıraya yerleşti. Ozon, reklam harcamalarındaki artışı giyim, ayakkabı ve aksesuar kategorilerine yönelik pazarlama kampanyalarının genişletilmesiyle açıkladı. Avito ise geleneksel medya kanallarının yanı sıra blog iş birlikleri ve özel projelere daha fazla yatırım yaptığını belirtti.
19.3.2025
Реклама