Her 4 yeni markanın 1'i Avrupa'dan
Rusya’da faaliyet gösteren yabancı markaların sayısı istikrarlı bir şekilde artış gösteriyor. CORE.XP yetkilisi Marina Malahatko, bu yıl 22 uluslararası markanın Rusya’da ilk mağazalarını açtığını söyledi. Rossiyskaya Gazeta'nın aktardığı verilere göre, bu markaların yüzde 59’u Asya’dan gelirken, yüzde 23’ü Avrupa’dan. Özellikle İtalya, Fransa ve Almanya menşeli markalar, Rusya pazarına olan ilgilerini artırmış durumda.
Avrupa’dan gelen markaların Rusya’ya geri dönüşü, farklı stratejilerle gerçekleşiyor. Birçok marka, eski isimlerini değiştirerek veya yerel iş ortaklarıyla çalışarak pazara döndü. Örneğin, Trussardi ve Dior gibi lüks markalar, geçmişte karşılaştıkları rekabet zorluklarını aşmak amacıyla Rus tüketicilere yeniden yöneliyor. Bunun yanı sıra Teddy Group, 2025’te Rinascimento markasıyla Rusya’da butik açmayı planlıyor.
Yeni markaların pazara girişi, beraberinde bazı zorluklar da getiriyor. Kaliteli alışveriş merkezlerinde boş alanların sınırlı olması ve markaların pazarda yeniden tanınır hale gelmesi için yoğun bir pazarlama çalışması gerekiyor. Ancak, enerji maliyetlerindeki artış nedeniyle Avrupa’daki üreticiler, Rusya’yı cazip bir pazar olarak görmeye devam etmekte.
Rusya pazarına gelen yeni oyuncuların büyük çoğunluğu tekstil sektöründen. CORE.XP’nin tahminlerine göre, 2024 yılında Avrupa ve Asya’dan gelen markaların sayısı daha da artacak. Özellikle küçük ve premium segmentteki Avrupa markaları, yerel tüketicilerin ilgisini çekmeye odaklanıyor. Bu da Rus tüketici pazarının uluslararası markalar için hâlâ cazip olduğunu gösteriyor.
6.12.2024
Реклама