Yeni ürün azalıyor, satışlar artıyor
Rusya pazarında 2024'ün ilk yarısında yeni ürün ve marka lansmanlarında belirgin bir düşüş yaşandı. NielsenIQ'nun verilerine göre, yeni ürün sayısı bir önceki yıla göre %18 oranında azalırken, piyasaya sürülen markaların satış başarısı dikkat çekti.
Araştırmayı haberleştiren Kommersant gazetesi yılın ilk yarısında 3,3 bin yeni marka pazara sunulmasına rağmen, toplam satış hacminin 7,5 milyar rubleyi bularak yıllık bazda %25 artış gösterdiğini yazıyor.
Gazetenin görüşüne başvurduğu uzmanlar, durumu özellikle enflasyonun yükselmesi ve premium segmentteki ürünlerin artışıyla ilişkilendirdi. 2024’ün Haziran ayında enflasyon %8,59 olarak kaydedilirken, düşük fiyatlı ürünlerin yerine daha pahalı seçeneklerin pazarda daha fazla yer aldığı görüldü. Ayrıca, büyük perakende zincirlerinin kendi markalarına yönelik üretim ve satış hacmi de artmaya devam etti.
Rusya’da yeni markaların sayısındaki düşüş, batılı markaların çekilmesi ve yerel üreticilerin pazara hızlı giriş yapmalarının ardından bir dengelenme süreci olarak değerlendiriliyor. 2022 yılında 10 bin yeni marka piyasaya sürülmüşken, bu sayı 2023 yılında düşüşe geçmişti.
Bu yıl ise özellikle bira ve atıştırmalıklar gibi ürün kategorilerinde yeni marka lansmanları dikkat çekiyor.
14.9.2024
Реклама