Viskiden cine: Rusya'da yerli üretim patlaması yaşanıyor
Rusya'da viski ve rom satışları son dönemde büyük bir artış gösterdi. Özellikle viski satışları, geçen yıla oranla neredeyse yüzde 25 arttı. Bunun en büyük sebebi ise yerli üretimin artması ve uygun fiyatlı yerli markaların piyasada daha fazla yer alması. Uzmanara göre Ruslar, yüksek maaşlar ve azalan yurtdışı turizmi nedeniyle daha fazla "elit" alkol tüketmeye başladı.
Rusya'da alkol tüketimindeki bu değişimin arkasında yerli üretim ve ithal ikamesi politikaları yer alıyor. Yerli üreticiler, viski ve rom gibi içkilerin distilatlarını yurtdışından temin ederek kendi markaları altında piyasaya sürüyorlar. Bu durum, viski ve rom satışlarının artmasında önemli bir rol oynadı. Ayrıca, eskiden sadece yurtdışında tatil yapan ve orada alkol tüketen Ruslar, şimdi bu alışkanlıklarını yurtiçinde devam ettiriyor.
Cin satışları, önceki yıl büyük bir artış göstermiş olmasına rağmen bu yıl daha durağan seyrediyor. En çok satan cin markaları arasında sadece bir yabancı marka olan Gordon's yer alıyor. Tekila satışları ise iki katına çıkmış durumda. Ancak Rusya'da yerli tekila üretimi bulunmuyor, bu alanda sadece Meksika, Fransa, İtalya ve Almanya gibi ülkelerin ürünleri mevcut.
Alkol piyasasındaki büyümenin uzun vadede yavaşlayacağı öngörülüyor. Rusya'nın en popüler cin markası Barrister'i üreten Ladoga şirketi, cin pazarının artık doyum noktasına ulaştığını belirtiyor. Aynı şekilde, viski ve rom markalarının sayısının ve satışlarının da zamanla azalma eğilimine gireceği tahmin ediliyor. Ancak, yeni markalar ve farklı pazarlar, özellikle Çin gibi ülkelerde, Rus üreticilerin hedefinde yer alıyor.
Yerli viski markalarının toplam viski satışlarının % 60'ını oluşturduğu belirtiliyor. Aynı şekilde, yerli cin markalarının satışları % 70, yerli rom markalarının ise % 50 oranında olduğu rapor ediliyor.
Özellikle uygun fiyatlı alkol kategorilerinde, yerli markaların baskın olduğu vurgulanıyor. Popüler bir süpermarketin stoklarında, bin rubleye kadar olan viski çeşitlerinin yüzde 70'inin yerli markalar olduğu görülüyor. cin ve rom için de benzer bir durum söz konusu.
Yerli üreticiler, üretim kapasitelerini artırmak için yatırımlar yapmaya devam ediyor. Özellikle, Rusya'daki 50'den fazla distilasyon tesisi, kapasite artırımı ve yeni ürün geliştirme çalışmalarına odaklanıyor.
Viski ve rom gibi "elit" alkolleri tercih eden yeni tüketici kitlesinin genellikle yüksek gelirli ve genç yetişkinler olduğu belirtiliyor. Bu tüketicilerin, yurtdışında tatil yapamaması nedeniyle yurtiçinde daha fazla harcama yaptığı ifade ediliyor.
Rus hükümeti, ithal alkol tüketimini azaltmak ve yerli üretimi desteklemek amacıyla çeşitli teşvik ve vergi indirimleri uyguluyor. Bu politikalar, yerli üreticilerin maliyetlerini düşürerek rekabet avantajı sağlamalarına yardımcı oluyor.
18.7.2024
Реклама