Bit pazarına nur yağdı: İkinci elin yükselişi
Rusya’da ikinci el ürün pazarı hızla büyüyor ve fiyat ile ürün çeşitliliği açısından geleneksel perakendeyle rekabet etmeye başlıyor. “Avito” verilerine göre platformdaki bireysel kullanıcılar arasındaki işlem sayısı son beş yılda 80 milyondan 100 milyona yükseldi. Moda ürünleri ikinci el pazarının cirosu yaklaşık 250 milyar rubleye ulaştı.
Uzmanlar, potansiyel pazarın 1,2–1,5 trilyon rubleye çıkabileceğini tahmin ediyor. Rusların yüzde 77’den fazlası en az bir kez kişisel eşyalarını satmış durumda.
Pazarın büyümesinin temel nedenlerinden biri tasarruf arayışı. Ancak insanlar ikinci el ürünleri yalnızca daha ucuz oldukları için almıyor. Mağazalarda artık bulunmayan markalar, eski koleksiyonlar ve farklı modeller de ikinci el platformlarında aranıyor.
“Avito”da kadın vintage kıyafetlerinin satışları Ağustos 2026’da geçen yılın aynı ayına göre 7,3 kat, erkek vintage kıyafetlerinin satışları ise 7,1 kat arttı. Gençler de ikinci el alışverişini normal tüketimin bir parçası olarak görüyor: 16–24 yaş grubundakilerin yüzde 40’ı ikinci el kıyafet almaya hazır.
Pazaryerleri de bu pazarı büyütüyor. Wildberries, C2C satışlarını 2025 yazında başlattı, Şubat 2026’dan itibaren ise ürünün daha önce nereden satın alındığına bakılmaksızın yeniden satışına izin verdi. Şu anda “WB Reseyl” platformunda 2 milyondan fazla ilan bulunuyor ve işlemlerin yüzde 80’inden fazlası başarıyla tamamlanıyor. İkinci el pazarı yeni ürünlerin seçimlerini de etkiliyor: Tüketici, birkaç yıl sonra kolayca satabileceğini düşündüğü tanınmış bir markanın pahalı telefonunu, yeniden satılması zor ucuz bir telefona tercih edebiliyor.
7.10.2026
Реклама