Rusya'da şirketler artık kendi internet mağazasını kuruyor
Rusya'da şirketlerin online pazaryerlerine alternatif olarak kendi internet mağazalarını kurma eğilimi hızla güçleniyor. INFOLine analistlerine göre 2026'nın dördüncü çeyreğinde yeni internet mağazası projelerinin sayısı yılın ilk yarısındaki aylık ortalamaya kıyasla yüzde 40-50 daha yüksek olabilir. Bazı SaaS platformlarında artışın iki katına yaklaşabileceği belirtiliyor.
E-ticaret pazarı büyümeyi sürdürse de hız yavaşlıyor. 2026'nın ikinci çeyreğinde fiziksel ürünlerin internet üzerinden satışları yüzde 20,4 artarak 3,95 trilyon rubleye ulaştı. Analistlere göre yapay zekâ da şirketlerin kendi mağazalarını kurmasını kolaylaştırıyor. Ürün katalogları, açıklamalar, SEO içerikleri, müşteri iletişimi ve analiz süreçlerinin otomatikleştirilmesi, internet mağazasını artık aylar süren ağır bir bilişim projesi olmaktan çıkarıyor.
Kendi sitesine yönelim yeni değil. Rus şirketleri 2025'te e-ticaret alanında 9 bin 755 yeni alan adı kaydettirdi. Yandex KIT'te yeni satıcı kayıtları temmuz sonunda ay başına göre iki katına çıkarken, faaliyetteki mağaza sayısı yalnızca bir haftada yüzde 51 arttı. Ağustosun ilk haftasında kayıtların temmuz başına kıyasla 2,5 katına çıktığı bildirildi.
Uzmanlara göre yüksek pazaryeri komisyonları, lojistik riskleri ile Wildberries depolarına yönelik saldırılar şirketleri satış kanallarını çeşitlendirmeye itiyor. Ancak işletmelerin pazaryerlerinden tamamen çıkması beklenmiyor. Kendi site, uygulama, sosyal medya ve pazaryerlerinin birlikte kullanılması öne çıkıyor.
17.8.2026
Реклама