En çok özlenen yabancı markalar
CDEK.Shopping servisinin yaptığı araştırmaya göre Rusya’dan çekilen yabancı markalar arasında Rusların en çok özledikleri Uniqlo, Nike, H&M ve Adidas oldu.
Rapora göre, yabancı şirketler ülkeden ayrılmadan önce Rusların yüzde 88’i düzenli olarak bu markaların ürünlerini satın alıyordu. Katılımcıların büyük bölümü özellikle giyim ve ayakkabı segmentinde ithal ürünlerin yerinin doldurulamadığını belirtiyor. Araştırmaya göre Rus tüketicilerin sadece yüzde 12’si ayrılan markalara tam anlamıyla eşdeğer bir yerli alternatif bulabildiğini söylüyor.
Uzmanlara göre bu tablo tesadüf değil. BUYMI alışveriş servisinin pazarlama direktörü Mila Groşeva, Uniqlo, Nike, H&M ve Adidas gibi küresel markaların onlarca yıl boyunca teknoloji, tasarım ve kalite alanında büyük birikim oluşturduğunu vurguluyor.
Groşeva’ya göre özellikle spor giyim ve ayakkabı alanında kullanılan ileri malzemeler, dayanıklılık ve konfor gibi özellikler Rus markaları tarafından kısa sürede kopyalanamıyor. Bu nedenle tüketiciler fiyat kalite dengesini kaybettiklerini düşünüyor ve eski markalara yönelik nostalji giderek güçleniyor.
Araştırma otomotiv tarafında da benzer bir tabloya işaret ediyor. Rusların en çok özlediği otomobil markaları Volkswagen, Toyota ve Mazda olarak öne çıkıyor.
Sektör temsilcileri, bu markaların orta sınıf için kaliteli ve erişilebilir araçlar sunduğunu, mevcut koşullarda ise benzer seviyede araçların ya çok pahalı ya da alternatif olarak sunulan modellerin beklentileri karşılamadığını söylüyor.
Buna rağmen ankete katılanların çoğu fast food, gıda, içecek ve kozmetik gibi alanlarda ithal markaların yerini büyük ölçüde yerli ürünlerin doldurduğunu belirtiyor. Yine de Rusların yüzde 60’ından fazlası giyim, ayakkabı ve kozmetik başta olmak üzere birçok ürünü hâlâ yurtdışından sipariş etmeye devam ediyor.
14.1.2025
Реклама