Rusya'da mağazalarda ürün çeşitliliği hızla azalıyor
Rusya’daki perakende sektöründe raflardaki ürün çeşitliliği giderek daralıyor. Kommersant gazetesinin Nielsen araştırmasına dayandırdığı habere göre, 2025’in Temmuz ayında gıda ürünlerinin sayısı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 2,3, gıda dışı ürünlerinki ise yüzde 1,8 azaldı. En sert düşüş, alkol, çocuk ürünleri ve yüz bakım ürünlerinde yaşandı. Uzmanlar, mağazaların artan kira maliyetleri nedeniyle küçülen alanlarını ve değişen tüketici alışkanlıklarını bu eğilimin ana nedeni olarak gösteriyor.
Ülkenin en büyük zincirlerinden X5 Group (Perekrestok, Pyateroçka), özel askeri operasyonun başlamasından bu yana mağazalardaki ürün çeşitliliğinin yüzde 15–20 oranında azaldığını bildirdi. Şirket yaz aylarında daha küçük formatlara yönelerek 400 metrekarelik “Perekrestok Select” mağazalarını açmaya başladı. Benzer şekilde Magnit de ultra-convenience formatında, yalnızca 100 metrekare büyüklüğünde “Zaryad ot Magnita” markasıyla yeni mağazalar kurdu. Lenta ise raflarda yalnızca en çok satan ürünlere yer bırakıp boşalan alanı servis noktaları ve alt kiracılara tahsis etmeye yöneldi. Yeni açılan hipermarketlerin de eskilere kıyasla çok daha küçük boyutta olduğu belirtiliyor.
Infoline verilerine göre, Ocak-Temmuz döneminde gıda mağazalarının ortalama alanı yüzde 0,7 küçülerek 312 metrekareye geriledi. Nielsen yöneticisi Saltanat Nysanova, perakendecilerin artık en popüler olmayan markaları raflardan çıkardığını, tüketici talebine göre sınırlı alanı en verimli şekilde kullanmaya çalıştığını söyledi. One Story danışmanlık şirketinden Olga Sumishevska da hipermarketlerin yerini küçük “mahalle marketleri”nin ve hazır gıdanın yüksek paya sahip olduğu satış noktalarının almaya başladığını vurguladı.
Bu tablo, tüketicilerin artan fiyatlar karşısında tasarrufa yöneldiğini de ortaya koyuyor. Romir araştırmasına göre, halkın yüzde 58’i artık bazı ürünleri bilinçli şekilde almıyor, yüzde 57’si daha ucuz alternatiflere yöneliyor, yaklaşık yarısı ise indirim marketlerini tercih ediyor. Resmi verilere göre Ağustos sonu itibarıyla yıllık enflasyon yüzde 8,3’e çıktı, yılbaşından bu yana artış ise yüzde 4,1 oldu. En çok et, akaryakıt ve ev içi hizmetler zamlandı.
17.9.2025
Реклама