Giyim sektöründe zor dönem: Binlerce işletme kapandı
Rusya’da giyim ve ayakkabı sektörü, düşen talep ve artan maliyetler nedeniyle ciddi bir kriz yaşıyor. Kontur.Fokus verilerine göre 2026’nın ilk beş ayında 8 bin 900 hazır giyim ve tekstil işletmesi faaliyetini sonlandırırken yalnızca 5 bin yeni işletme açıldı. Artan lojistik, hammadde ve kira maliyetleri karşısında tüketicilerin harcamalarını kısması, sektördeki daralmayı hızlandırıyor.
Data Insight verilerine göre Rusya moda pazarının hacmi 2025’te 6 trilyon rubleye ulaştı ancak satış adetleri neredeyse hiç artmadı. 2026’nın ilk çeyreğinde perakendecilerin gelirleri yüzde 5-7 yükselse de bu artış esas olarak fiyatlardan kaynaklandı. Premium ürünler geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 10-20 zamlanırken, satış adetleri orta segmentte yüzde 3-15 geriledi.
O'STIN, Zenden ve Modis gibi markalar mağaza kapatma veya iflas sürecine girerken bazı küçük markalar fiziksel mağazalarını tamamen kapatarak çevrim içi satışlara yöneldi.
İnternet satışları şimdilik sektörün en dirençli alanı. Admitad verilerine göre ocak-ağustos döneminde moda ürünlerine yönelik siparişler yüzde 14, toplam satış hacmi ise yüzde 16 arttı. Ancak alışverişlerin indirim ve promosyonlara bağımlılığı da yükseldi: Kupon ve promosyon kodları 2025’te çevrim içi siparişlerin yüzde 47’sinde kullanılırken, 2026’da bu oran yüzde 54’e çıktı. Uzmanlar, eski stokların tükenmesiyle birlikte yeni ürünlerin daha yüksek maliyetlerle fiyatlandırılacağını ve indirimlerin azalabileceğini öngörüyor.
Pamuk fiyatlarının son bir yılda yüzde 35 artması, üreticileri kumaş içeriklerini yeniden değerlendirmeye yöneltiyor. Rus markaları maliyetleri kontrol etmek için karışımlı kumaşların kullanımını artırırken, daha az model ve renk içeren koleksiyonlara yöneliyor. Uzmanlara göre sektörde ayakta kalmak için yalnızca fiyat rekabeti yeterli olmayacak; markaların maliyetlerini sıkı yönetmesi, ürün kalitesini koruması ve müşterilerle uzun vadeli güven ilişkileri kurması gerekecek.
21.10.2026
Реклама