Rusya'ya giren yabancı markalar yarı yarıya azaldı
CORE.XP verilerine göre, 2026’nın ocak-eylül döneminde Rusya pazarına yalnızca altı yabancı marka giriş yaptı. Bu sayı geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yarı yarıya azaldı ve son yılların en düşük seviyesine geriledi.
NF Group da benzer bir tabloya işaret ederek, bu yılın ilk dokuz ayında Rusya’da beş yabancı markanın faaliyete başladığını, geçen yıl aynı dönemde ise bu sayının 11 olduğunu açıkladı. Nikoliers, yıl başında 2026 genelinde 20 yeni yabancı markanın pazara girmesini bekliyordu.
Kommersant'a konuşan uzmanlara göre yabancı şirketler, artan maliyetler ve ekonomik belirsizlik nedeniyle Rusya pazarına giriş kararlarını erteliyor. Mağaza açmanın yanı sıra ürün stokları, karmaşık lojistik ve tanıtım giderleri de yükseliyor. Hukuki sorunlar, ödeme işlemlerindeki güçlükler, artan vergi yükü ve yerel iş ortaklarının karşılaştığı baskılar da yatırım kararlarını zorlaştırıyor. Ayrıca 2022-2023 döneminde ülkeden ayrılan büyük uluslararası şirketlerin yerini doldurma sürecinin büyük ölçüde tamamlandığı belirtiliyor. Yaptırım riskleri de yabancı markaların temkinli davranmasına yol açıyor.
NF Group uzmanı Yevgeniya Hakberdiyeva, 2027’de yabancı markaların Rusya’ya girişinde sınırlı bir toparlanma bekliyor. Türkiye, Çin, BDT ülkeleri ve Orta Doğu’dan markaların pazara girme potansiyelinin sürdüğü ifade ediliyor. Buna karşılık Rus markaları da yeni yatırımlarda acele etmiyor. IBC Real Estate verilerine göre, 2026’nın başından bu yana yalnızca bir yerli marka pazara girdi; geçen yıl ekim ayına kadar bu sayı yediydi.
Tüketici talebindeki zayıflık da yeni yatırımları sınırlandırıyor. Focus Technologies verilerine göre, Rusya genelinde alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi yoğunluğu 2026’nın ilk yarısında yıllık bazda yüzde 2 azalırken, klasik alışveriş merkezlerinin satışları yüzde 20 geriledi. Mevcut yabancı markalar da bu koşullardan etkileniyor: 2026’nın başından bu yana yedi yabancı marka Rusya pazarından çekildi. İlk yarıda 39 marka mağaza ağlarını optimize ederek kârlı olmayan noktaları kapattı ve çevrim içi satışlara daha fazla odaklandı.
21.10.2026
Реклама