Türk markalarından dalgalı trend: Rusya'ya yeni mağazalar
2025 yılı boyunca Rusya’da yaklaşık 20 yeni yabancı markanın mağaza açması bekleniyor. Kommersant'ın haberine göre son iki yılda olduğu gibi, bu markaların büyük bir kısmı Çin ve Türkiye’den gelecek. Ancak, uzmanlar bu yeni markaların Rus tüketiciler arasında büyük bir ilgi görmediğini belirtiyor. Bunun nedeni olarak, markaların tanıtımına yeterli yatırım yapmamaları ve yerel perakendecilerin daha hızlı büyümesi gösteriliyor.
Emlak danışmanlarına göre, Çinli akıllı telefon markası Realme, spor ayakkabı üreticisi Sprandi ve Güney Koreli giyim markası Lifework bu yıl Rusya’ya giriş yapacak. Türkiye’den ise Les Benjamins gibi moda markaları pazara girmeyi planlıyor.
Çinli markalar, yeni giriş yapacak yabancı markalar arasında en büyük paya sahip olacak ve toplamın dörtte birini oluşturacak. Bunu sırasıyla yüzde 15’er payla Birleşik Arap Emirlikleri ve Güney Kore markaları takip ediyor. Türkiye ise yeni yabancı markalar arasında yaklaşık yüzde 10’luk bir paya sahip olacak.
Ancak, uzmanlar Türk perakendecilerin Rusya pazarındaki dalgalı seyrine dikkat çekiyor. 2024’ün sonunda, Ipekyol, Twist ve Club gibi bazı Türk markaları mağazalarını kapattı. Uzmanlar, Türkiye’den gelen markaların çoğunlukla premium segmente hitap ettiğini ve bu nedenle hedef kitlelerini bulmakta zorlandıklarını belirtiyor.
Rusya’daki alışveriş merkezleri, son üç yılda önemli bir dönüşüm geçirdi. 2022’de 140 uluslararası marka Rusya’daki faaliyetlerini durdurdu veya tamamen çekildi. Ancak 52 marka, isim değiştirerek veya yeni sahiplerle Rusya’da varlığını sürdürdü. Örneğin, Inditex’e bağlı Zara, Bershka, Pull & Bear ve Stradivarius markaları, Rusya’daki operasyonlarını Birleşik Arap Emirlikleri merkezli Daher Grubu’na devrederek Maag, Dub, Ecru ve Vilet isimleri altında yeniden açıldı. Öte yandan, H&M ve IKEA gibi dev markalar ise Rusya’dan tamamen çekildi ve büyük indirim kampanyaları düzenleyerek stoklarını eritti.
Habere göre Rusya’daki yerli perakendeciler, boşalan mağaza alanlarını hızla doldurarak büyümeye devam etti. 2023 yılında 44 yeni yerli marka pazara girerken, 2024 yılında bu sayı 33’e düştü. 2025 yılında ise en az 12 yeni yerli markanın mağaza açması bekleniyor. Bu markalar arasında, Zolla grubuna ait Nice & Easy, erkek giyim markası All We Need Men ve mücevher markası Panacea Jewelry Lab bulunuyor. Son yıllarda, Rusya’daki alışveriş merkezlerinde yerel markaların payı hızla arttı. 2021’de yüzde 57 olan yerel markaların alışveriş merkezlerindeki alan payı, 2023 sonunda yüzde 75’e, 2024 yılında ise daha da yukarı çıktı. Uzmanlar, bu eğilimin 2025 yılında da devam edeceğini öngörüyor.
7.2.2025
Реклама