Rus tüketici profili nasıl değişiyor? Herkes tasarruf peşinde
Rusya’da hızla artan fiyatlar halkın tüketim alışkanlıklarını köklü biçimde değiştirdi. Kommersant’ın aktardığı verilere göre, Ocak–Ağustos 2025 döneminde giyim alışverişleri yüzde 8 gerilerken, büyük moda zincirlerinin ticari alanlarının yüzde 40’a kadarını kapatmak zorunda kalabileceği öngörülüyor.
Gıda tarafında ise tüketiciler giderek daha fazla ucuzluk mağazalarına yöneliyor; Svetofor, Çijik ve Dobrotsen gibi sert indirim zincirlerinin cirosu yıllık bazda yüzde 27 artarak rekor kırdı.
Araştırmalar, Rus tüketicilerin temel ihtiyaçlarını karşılarken bile harcamalarını kısmak için farklı yollar aradığını gösteriyor.
Romir’in anketine göre halkın yüzde 68’i indirim ve kampanyaları bekleyerek alışveriş yapıyor, yüzde 58’i daha önce aldığı ürünlerden bilinçli olarak vazgeçiyor, yüzde 57’si daha ucuz muadillere yöneliyor. Alışveriş sıklığını azaltanların oranı ise yüzde 46’ya ulaştı.
Geliri yüksek kesimler de bu eğilime katılmış durumda: aylık 150 bin ruble ve üzeri kazananların yarısı bile artık spontane alışverişlerden kaçınıyor.
Tüketici davranışlarındaki bu dönüşüm, teknoloji ve elektronik sektöründe de sert bir daralma yarattı.
DNS Grubu yöneticisi Dmitriy Alekseyev, satışların 30 yılın en düşük seviyesine indiğini ve ilk kez ruble cinsinden de düşüş yaşandığını vurguladı.
Uzmanlar, resmi istatistiklerde gelir artışı görülmesine rağmen halkın alım gücünün hızla gerilediğini belirtiyor.
Vedeneeva Consulting Group’un kurucusu Anna Vedeneeva’ya göre bu sadece geçici bir kriz değil; fiyat artışı beklentileri tüketicilerin davranışlarını kalıcı biçimde değiştirdi ve bu eğilim ekonomide yapısal bir dönüşümün işareti haline geldi.
11.9.2025
Реклама