Rusya'da tüketici tercihleri değişiyor: Tatlı ve bira vazgeçilmez!
Rusya’da sosyolojik araştırmalar, vatandaşların tüketim alışkanlıklarında belirgin bir dönüşüm yaşandığını ortaya koyuyor. Artan ekonomik belirsizlikler ve azalan satın alma gücü, halkın harcama önceliklerini yeniden şekillendiriyor. Artık birçok Rus vatandaşı ev, otomobil, lüks eşya ve büyük ev aletleri gibi pahalı alımları ertelemeye ya da tamamen vazgeçmeye hazır. Buna karşın, gıda, ilaç ve meyve gibi temel ihtiyaçlardan ödün vermek ise söz konusu değil.
2025 yılında Rus tüketicilerinin büyük ve statü belirten harcamalardan bilinçli şekilde uzaklaştığı gözlemleniyor. Uzmanlara göre bu eğilim, ekonomik belirsizlik ve finansman maliyetlerinin yüksekliği nedeniyle uzun vadeli planların rasyonel biçimde ertelenmesini yansıtıyor. Temel ihtiyaçlar ve “şu anki yaşam kalitesi” ön plana çıkıyor.
Tüketicilerin bir diğer dikkat çeken eğilimi ise “küçük mutluluklar” olarak tanımlanan kategorilere yönelme. Araştırmalar, Rusların tatlılardan, kahveden ve özellikle biradan vazgeçmeye gönüllü olmadığını gösteriyor. İlginç şekilde, birçok vatandaş yurt dışı tatilinden ya da restoran harcamalarından kısmaya razı olsa da bira tüketiminden ödün vermiyor. Sigara tüketimi azalırken, tatlılara olan bağlılık hâlâ oldukça güçlü. Uzmanlara göre bu durum, hem alışkanlıkların hem de duygusal ihtiyaçların bir yansıması.
Veriler, alkol tüketiminde genel bir düşüş eğilimine işaret etse de, içki tercihlerinde kaymalar görülüyor. Son bir yılda bira satışlarında yüzde 23’lük bir düşüş yaşanırken, votka ve viski satışlarında sırasıyla yüzde 35 ve yüzde 17 artış kaydedildi. Genel anlamda alkol tüketimi yaz aylarında yüzde 4 azalırken, fiyatlar yüzde 12 yükseldi. Alkol fiyatlarındaki en büyük artış ise yüzde 18 ile birada gözlemlendi.
Uzmanlar, bu eğilimleri ekonomik ve demografik dönüşümlerle ilişkilendiriyor. Artan kredi maliyetleri, yüksek enflasyon ve gelirlerdeki durgunluk, tüketicileri bilinçli harcamaya zorluyor. Lüks harcamaların yerini sağlık, gıda güvenliği ve zaman tasarrufu odaklı ürün ve hizmetler alıyor. Ayrıca, nüfusun yaşlanması ile birlikte 2030 yılına kadar 50 yaş üstü bireylerin toplam nüfusun yüzde 40’ını oluşturması bekleniyor. Bu grup, daha yüksek harcama potansiyeline sahip olsa da tüketiminde anlam, rahatlık ve sağlık öncelik kazanıyor.
18.8.2025
Реклама