H&M'in mağazalarını devralan Rus markası havlu attı
Rusya'nın yerel giyim markalarından Yollo, operasyonlarını durdurma kararı aldı. Sektör kaynakları, önümüzdeki altı ay içinde markanın tüm fiziksel mağazalarını kapatacağını ve alışveriş merkezlerindeki yerlerinden ayrılma müzakereleri yürüttüğünü bildirdi. Kommersant'ın aktardığına göre, markanın çevrimiçi mağazası da son haftalarda erişime kapatıldı. Ancak şirket yetkililerinden henüz bir açıklama gelmedi. Gazete, Yollo'nun batılı markaların pazardan çekilmesinden sonra ortaya çıkan boşluğu değerlendirmek amacındaki Rus markalarından biri olduğuna dikkat çekiyor.
Yollo markasının eski bir bürokrat ve kömür işletmecisi Ruslan Rostovtsev'in ailesiyle bağlantılı olduğu belirtiliyor. 2024 yılında 577 milyon rublelik bir gelir açıklayan şirket, buna rağmen 259 milyon ruble zarar etti (3,2 milyon dolar).
Yollo, 2022 sonrasında H&M gibi ülkeden ayrılan dev markaların boşalttığı büyük ve prime mağaza alanlarını devralmıştı. Örneğin, Moscow City'deki Afimall alışveriş merkezinde H&M'den devraldığı 1300 m2'lik devasa mağaza, aylık 3-4 milyon ruble gibi yüksek bir kira bedeline mal oluyordu. Başlangıçta satışlarda büyüme görülse de, uzmanlar markanın pazar içindeki konumlandırmasını ve hedef kitlesini netleştirememesinin uzun vadede sürdürülebilirliği zorlaştırdığını belirtiyor. Bu durum, yalnızca fiziksel boşluğu doldurmanın başarı için yeterli olmadığını gösterdi.
Yollo'nun yaşadığı sıkıntılar, sektördeki diğer yerel oyuncular için de bir uyarı niteliğinde. Gloria Jeans gibi başka bir büyük yerel markanın da benzer şekilde devraldığı büyük ölçekli mağazaları kapatma planları olduğu biliniyor. Tüketici alışkanlıklarının değiştiği, alımların daha duygusal yerine ihtiyaç odaklı hale geldiği bir dönemde, markaların güçlü bir kimlik ve sağlam bir iş modeli olmadan ayakta kalması giderek zorlaşıyor. Yollo'nun batışı, Rus perakende pazarındaki ilk dalga yerelleşme heyecanının sona erdiğinin ve bir eleme sürecine girildiğinin göstergesi olarak yorumlanıyor.
3.10.2025
Реклама