"Rusya'da Vogue ve Marlboro tezgâhlardan çekilebilir"
Rusya’da 2026 başı itibarıyla tütün perakendesi “mükemmel fırtına” olarak tanımlanan bir döneme girdi. Tütün üzerindedki dolaylı vergilerin artırılması, sigaralar için asgari ve azami perakende fiyatların sıkı biçimde belirlenmesi, enflasyon nedeniyle yükselen maliyetler ve vergi sistemindeki değişiklikler özellikle küçük ölçekli satış noktalarını zorluyor. Uzmanlara göre bu koşullar altında kiosklarda geniş ürün yelpazesini korumak giderek kârsız hale geliyor ve bazı popüler markalar satıştan çekilebilir.
Finans uzmanı Dmitri Trepolskiy’e göre kiosklarda sigara satışından elde edilen kâr marjı genellikle yüzde 5–7 ile sınırlı. Satın alma fiyatları yükselirken, devletin belirlediği minimum ve maksimum fiyatlar nedeniyle satış fiyatını esnek biçimde ayarlamak mümkün olmuyor. Bu da paket başına kazancı neredeyse anlamsız seviyelere indiriyor. Sonuç olarak birçok küçük satıcı ya ürün gamını daraltmak zorunda kalacak ya da tamamen kapanacak. Trepolskiy, Vogue ve Marlboro gibi daha pahalı markaların bazı kiosklarda ilk gözden çıkarılan ürünler olabileceğini belirtiyor.
1 Ocak 2026’dan itibaren Rusya’da sigara için ülke genelinde tek bir asgari fiyat uygulaması yürürlüğe girdi. Bir paket sigaranın minimum fiyatı 153 ruble olarak belirlendi; bu da yaklaşık 2 dolar seviyesine karşılık geliyor. Ayrıca 2026 boyunca lisanssız tütün ve nikotin ürünleri satışının tamamen yasaklanması planlanıyor. Bu düzenlemeler, özellikle basitleştirilmiş vergi sisteminde çalışan ve cirosu 2025’te 20 milyon rubleyi aşan küçük işletmeler için ek KDV yükü anlamına geliyor. Bu eşik yaklaşık 260 bin dolar düzeyinde bulunuyor.
Sektör temsilcileri, kiosklarda çeşitliliğin ciddi biçimde daralacağını öngörüyor. Yavaş satılan pahalı premium ürünler ya da düşük marjlı niş markalar ilk elenenler olacak. Küçük işletmelerin en çok satan birkaç kitle markasına ve sınırlı sayıda ekonomik seçeneğe odaklanması bekleniyor. Alışveriş merkezleri ve ofis bölgelerinde ise ısıtmalı tütün ürünlerinin, klasik sigaralara kıyasla daha fazla öne çıkacağı belirtiliyor.
3.3.2026
Реклама