Rusya kahve pazarında lider değişti
Rusya’daki kahve pazarında uzun yıllardır lider konumda bulunan Nescafe, yerini Monarch markasına bıraktı. Nielsen araştırma şirketinin verilerine göre, 2024 yılında Monarch, perakende satışlarda en fazla tercih edilen kahve markası oldu. Jacobs Douwe Egberts (JDE) bünyesinde bulunan Monarch, satışlarını 2023 yılına kıyasla 3,5 kat artırarak pazarın zirvesine yerleşti. Nescafe’nin satışları ise yıllık bazda yüzde 7 oranında düştü.
RBC gazetesinin görüşüne başvurduğu uzmanlar, Monarch’ın başarısını, JDE’nin Rusya’daki markasını yeniden konumlandırma stratejisine bağlıyor. 2023 yılında Jacobs markasının ismi değiştirilerek Monarch olarak piyasaya sürülmüştü. Bu değişim, markanın pazarlama ve tanıtım faaliyetlerinde daha bağımsız hareket etmesine olanak sağladı. Nescafe’nin ise Rusya’daki reklam yatırımlarını azaltması, pazar payının daralmasına neden oldu. Özellikle genişletilen ürün yelpazesi ve artan üretim kapasitesi, Monarch’ın hızlı yükselişinde önemli rol oynadı.
Rusya’da kahve tüketimi genel olarak artış gösterirken, perakende satışlar da büyümeye devam ediyor. 2024 yılı itibarıyla kahve tüketen hanelerin oranı yüzde 90 seviyesinde. Ancak, son dönemde kahve fiyatlarının küresel piyasalarda yükselmesi ve Rus rublesinin değer kaybetmesi nedeniyle, kahve fiyatlarında yüzde 30’a varan zamlar görüldü. Bu durum, tüketicileri dışarıda kahve tüketmek yerine evde kahve yapmaya yönlendirdi.
Pazar analistleri, kahve fiyatlarının 2025 yılında da artmaya devam edebileceğini öngörüyor. Tüketicilerin bütçelerini dengelemek için kahve tüketim alışkanlıklarını değiştirebileceği görüşü hakim. Kahveye olan talebin düşmeyeceği, ancak tüketicilerin maliyetleri azaltmak için daha fazla evde kahve demlemeyi tercih edebileceği ifade edilmekte. Aynı zamanda, çay tüketiminin de bu süreçte artış gösterebileceği tahmin ediliyor.
6.2.2025
Реклама