Mars'a rest: ABD çikolataları Rusya'dan çekiliyor mu?
Rusya’nın en büyük perakende zincirlerinden X5 Group, Mars ürünlerinin tedarikini durdurduğunu açıklayarak gıda sektöründe dikkat çekici bir krizi tetikledi. Business FM’in aktardığına göre, şirket Mars’ı haksız fiyat politikaları uygulamakla suçlarken, görüşmeleri ilk kez kamuoyuna taşıdı. Bu karar Snickers, Twix, Mars, Milky Way ve M&Ms gibi çok sayıda tanınmış markanın ülke genelindeki Pyatyoroçka ve Perekryostok marketlerinden çekilebileceği anlamına geliyor.
X5’in bu hamlesi, sektörde sıradan bir fiyat pazarlığı olmanın ötesine geçti. Strateji danışmanlığı firması Orkestra Lab’ın Genel Müdürü Dina Grigolaya’ya göre her iki taraf da güçlü markalara sahip. Grigolaya, Mars’ın kalite standartlarını koruma çabasıyla maliyetlerini savunduğunu, ancak X5’in bu markalar olmadan da tüketicilere alternatif sunmaya çalışacağını belirtiyor. Öte yandan, Grigolaya tüketicilerin Mars ürünlerini başka zincirlerden temin etmeye istekli olabileceği düşüncesinde.
Uzmanlara göre Mars için X5, önemli bir satış kanalı. Aynı şekilde X5 için de Mars ürünlerinin tüketici nezdindeki marka değeri büyük. Her ne kadar yerli üreticiler alternatif ürünler sunsa da, alışkanlıkların kolay kolay değişmeyeceği belirtiliyor. Bu nedenle sektörel gözlemciler, tarafların sonunda bir uzlaşıya varmasının yüksek ihtimal olduğunu düşünüyor.
Agro and Food Communications şirketinin ortağı İlya Bereznyuk ise X5’in bu süreci kamuoyuna taşımasının sektörde örnek alınmayabileceği görüşünde. Bereznyuk'a göre Rusya’da bu ölçekte perakendeci sayısı sınırlı ve bu tür açık restleşmeler genellikle tercih edilmiyor. Ayrıca Federal Rekabet Servisi’nin (FAS) bu tür gelişmeleri dikkatle izlediğini hatırlatarak, sürecin dengeli biçimde çözülebileceğini ifade ediyor.
26.7.2025
Реклама