Milyonlar salonda: Moskova'da fitness kaça mal oluyor?
Rusya'da pandemi sonrası hızlanan fitness endüstrisi 2025’te yavaşlıyor. İşletmelerin kira, enerji, maaş ve ekipman bakımı gibi kalemlerde maliyetleri artıyor, kârlılık düşüyor. Buna rağmen kulüpler müşteriyi kaçırmamak için sert fiyat artışından kaçınıyor. Kommersant'ın haberine göre müşteri tabanı 2020’ye kıyasla neredeyse bir buçuk kat büyüdü, Ekim 2025 itibarıyla 7 milyon 38 bin kişi, 10 bini aşkın tesiste spor yapıyor. Devletin vergi indirimi ve sağlıklı yaşam kampanyaları talebi destekledi, ancak ekonomik koşullar nedeniyle 2026’ya kadar büyümenin yerini daha çok stabilizasyona bırakması bekleniyor.
Maliyet baskısı fiyatlara kademeli yansıyor. 2025’in on ayında kulüplerin yalnızca yüzde 14,3’ü etiketleri koruyabildi. Yüzde 33,3’ü fiyatı yüzde 11 ile 15 aralığında artırdı, yüzde 28,6’sı yüzde 6 ile 10 aralığında yükseltti, yüzde 23,8’i yüzde 5’e kadar zam yaptı. Ülke genelinde fitness hizmetlerinde ortalama artış yaklaşık yüzde 9,7 oldu, kulüplerin giderleri aynı dönemde yüzde 17 ile 19 aralığında büyüdü. Yıl genelinde fiyatların ortalama yüzde 10 ile 12 artacağı öngörülüyor. Moskova’da artış daha sınırlı kalacak, bölgelerde çift haneyi aşacak. 2026’da da en az yüzde 10’luk yeni bir fiyat turu bekleniyor, ana zirvenin Ocak ile Şubat 2026 döneminde oluşacağı tahmin ediliyor.
Fiyat farklarını belirleyen başlıca unsurlar altyapı ve konum. Ekonom segmentte Moskova’da yıllık üyelik 20 ile 25 bin ruble aralığında. Başkentin premium kulüplerinde kartlar 90 binden 250 bine uzanıyor, seçkin projelerde 350 bin ile 1 milyon ruble bandına çıkıyor.
Örneğin Encore Fitness City kartında kapsamlı havuz ve spa, check up ve koçluk paketleri bulunuyor. WeGym’in Gold yıllığı lokasyona göre 37 ile 68 bin ruble arasında, havuz ve grup dersleri dahil. World Class ağında aylık 9 bin 900 ruble seviyesinden seçenek var. Ekonom doğrudan ödeme modellerinde Spirit Fitness ve DDX Fitness 1700 ile 3 bin ruble aralığında aylık tarifeler sunuyor, gençlere özel planlar ve sınırlı süre dondurma hakları öne çıkıyor.
Ödeme tarafında abonelik ve tekrarlayan tahsilat modeli yayılıyor. Klasik peşin yıllık kartlara karşılık müşteriler kısa süreli, esnek ve aylık ödemeyi tercih ediyor. Düzenli uzatılan abonelik payı ülke genelinde yüzde 12 ile 16 aralığına ulaştı, Moskova’da yüzde 20 seviyesine çıktı.
17.11.2025
Реклама