Rusya'da tekstil satışı online oldu: Ozon, Wildberries coştu
2025’in ilk yarısında Rusya’daki büyük e-ticaret platformlarında tekstil satışları rekor düzeyde arttı. Ozon’un tekstil kategorisindeki cirosu geçen yıla göre %77,2 artarak 25,7 milyar rubleye ulaşırken, Wildberries’teki büyüme %42,3 oldu ve toplam ciro 59 milyar rubleyi buldu. Böylece iki platformun toplam tekstil cirosu 84,7 milyar rubleye çıktı.
Ürün çeşitliliğinde (SKU) Wildberries 264,4 bin adetle rakibi Ozon’u dört kattan fazla geride bıraktı; Ozon’da bu rakam 60,1 bin olarak kaydedildi.
Her iki platformda da ortalama sepet tutarı oldukça benzer: Wildberries’te 1.714 ruble, Ozon’da ise 1.729 ruble.
Kullanıcı etkileşiminde de benzer bir tablo var: WB’de 3,9 milyon, Ozon’da ise 3,5 milyon değerlendirme yapıldı.
Sellmonitor verilerine göre, en başarılı satıcılar uygun fiyatlı ürünlere yönelen, hızlı teslimat sunan ve görsel içerik kalitesine yatırım yapan markalardan oluşuyor. Özellikle 3 bin 000 ruble altı ürünler en çok satış getiren segmenti oluşturuyor.
Sektör uzmanları ise bu büyümenin sürdürülebilirliğinden endişeli. Düşük marjlar, artan iade oranları ve platform komisyonlarındaki yükseliş, kârları tehdit ediyor. Ayrıca rekabetin daha da sertleşeceği öngörülüyor; yeni regülasyonlar ve lojistik maliyetler pazardaki oyuncular için risk oluşturuyor.
5.8.2025
Реклама