Rusya pazarına bu yıl sadece 3 yabancı marka girdi
Rusya’da uluslararası markaların pazara girişinde 2026’da belirgin bir yavaşlama yaşandı. NF Group verilerine göre ocak-eylül döneminde Rusya’da faaliyet göstermeye başlayan yabancı marka sayısı yalnızca üç oldu.
Geçen yılın tamamında ise bu sayı 15’ti. Yeni markalar arasında Avusturyalı kayak ekipmanı üreticisi Zanier, ürünlerini Sportmaster üzerinden satışa sunarken, ev aletleri ve elektronik markası Passion Afimall City’de Rus Red Soft şirketiyle ortaklık yaparak mağaza açtı. Üçüncü proje ise Rusya-Çin ortaklığıyla oluşturulan Polaris | TCL oldu.
Yabancı markaların sınırlı girişine karşın Rus markaları iç pazarda yeni projeler geliştirmeyi sürdürüyor. Analistlerin yeni projeler arasında gösterdiği markalar arasında Kidix, Creative Kitchen ve MosBilyard bulunuyor. Çevrim içi alanda ise Lea, Anka Peresild ve 809 gibi yeni markalar ortaya çıktı. Böylece yabancı şirketlerin Rusya pazarına girişlerinin yavaşlaması, yerli markaların farklı sektörlerde daha fazla alan kazanmasına yol açıyor.
Moskvich Mag’ın aktardığı bir diğer eğilim ise Rus perakende şirketlerinin dış pazarlara yönelmesi. Fix Price Belgrad ve Novi Sad’da mağazalar açarken, Askona Kırgızistan’da iki mağaza ve bir internet sitesi faaliyete geçirdi. MIUZ Diamonds ise Taşkent’teki ilk mağazasını açtı. Böylece ortaya ters yönlü bir tablo çıkıyor: yabancı markalar Rusya’ya girmekte temkinli davranırken, Rus şirketleri büyümek için Sırbistan, Kırgızistan ve Özbekistan gibi dış pazarlarda yeni müşteriler arıyor.
11.10.2026
Реклама