LG 'küfürlü' marka ile mi dönecek?
Güney Koreli teknoloji devi LG, Rusya pazarına kozmetik markası ile geri dönme hazırlığında. Ancak teknoloji devinin marka için seçtiği isim ülkede şüpheyle karşılandı. Business FM konuyla ilgili haberinde Ohui markasının Rusçada uygunsuz çağrışımlara sebep olabileceğini yazıyor.
Habere göre LG, kozmetik markası Ohui için Rusya'nın patent kurumu Rospatent'e marka tescil başvurusu yaptı. Ohui ifadesi Rusça argoda erkek cinsel organı için kullanılan "h*y" kelimesini ve bu kelimeden türetilen "oh*yet'" fiilini çağrıştırıyor.
LG Rusya'ya elektronik ve beyaz eşya tedarikini 2022'de durdurmuştu. Portal şirketin Rus pazarında kozmetiğe yönelerek strateji değişikliğine gittiğini yazdı.
Portala konuşan Ultima Beauty'nin CEO'su Mihail Vagin, Kore kozmetiğinin Rusya'da popüler olduğunu ve bu markanın başarılı olabileceğini belirtse de, ismin olumsuz çağrışımlar yapabileceğini ve dikkatli bir pazarlama stratejisi gerektirdiğini vurguluyor. Vagin büyük şirketlerin genellikle pazara girmeden önce marka ismi üzerinde kapsamlı araştırmalar yaptığını belirtiyor.
Reklam uzmanı Alexey Pak ise LG'nin bu isimle pazara girmesinin potansiyel bir itibar kaybına yol açabileceğini düşüncesinde. Pak'a göre, LG gibi köklü bir markanın bu tarz bir riski göze alması beklenmez, ancak süreç doğru yönetilmezse markanın pazarda zorlanması ihtimal dahilinde.
14.9.2023
Реклама