İki büyük şehirde teslim noktaları perakendeyi geçti
Rusya’da e-ticaretin hızlı büyümesi şehir ticaretinin yapısını köklü biçimde değiştiriyor. Moskova’da sipariş teslim noktaları, yani PВЗ’ler, sayı olarak bankaları, eczaneleri ve gıda mağazalarını geride bıraktı. Benzer bir tablo Saint Petersburg için de geçerli. Burada da büyük pazar yerlerinin teslim noktaları geleneksel perakendeyi aşmış durumda.
Moskova’da 2022’den bu yana PВЗ sayısı neredeyse iki katına çıktı. Bugün bir teslim noktasına ortalama 350 kişi düşerken, bir banka için bu rakam yaklaşık 7 bin, eczaneler için 2 bin 500, marketler için ise yaklaşık bin seviyesinde. Bu yoğunluk, Ozon, Wildberries ve Yandex Market gibi platformların fiziksel altyapıya agresif şekilde yayılmasının sonucu olarak görülüyor. Moskova’da sadece şehir içi bölgede 5 binden fazla teslim noktası bulunuyor.
Uzmanlara göre büyümenin arkasında yapay zeka destekli lokasyon seçimi, düşük giriş maliyetleri ve küçük işletmeler için cazip franchise modelleri yer alıyor. Ancak pazarın doygunluk noktasına yaklaştığı ve verimsiz noktaların kapanmaya başlayacağı değerlendiriliyor. Gelecekte odak postamatlar ve otonom teslimat çözümlerine kayabilir.
Petersburg’da büyüme daha da hızlı. 2025’te teslim noktası sayısı yüzde 27,7 artarak 8 bin 617’ye ulaştı, 2026 başında ise 9 bin 800 seviyesine çıktı. Sadece Ozon ve Wildberries’e ait noktaların sayısı 6 bin 690’a ulaşarak şehirdeki market sayısını açık farkla geçti. Bu iki oyuncunun noktaları eczanelerin iki katından, optik mağazaların ise 6,5 katından fazla.
Rusya genelinde ise 2026 başı itibarıyla toplam 226 bin 400 teslim noktası faaliyet gösteriyor. Yıllık artış yüzde 44,7 ile dikkat çekerken, büyümenin önemli kısmı küçük şehirler ve kırsal bölgelerden geliyor. Büyük şehirlerde ise rekabetin artmasıyla birlikte kalite standartları yükseliyor ve daha geniş, daha konforlu teslim noktaları öne çıkıyor.
7.4.2026
Реклама