Rusya'da çevrimiçi alışveriş boş zaman aktivitesine dönüştü
Rus tüketicilerin internette alışverişe ayırdığı süre hızla artıyor. Pozitsiya araştırma merkezinin 3 bin katılımcıyla yaptığı ankete göre, çevrimiçi alışverişe haftada dört saatten fazla zaman ayıranların oranı mar ayına kıyasla 5 puanın üzerine artarak yüzde 40,4'e yükseldi. Araştırmayı haberleştiren Kommersant gazetesi alışveriş sitelerinde vakit geçirmenin Ruslar için giderek bir tür boş zaman değerlendirme aktivitesine dönüştüğünü, ancak her zaman satın almayla sonuçlanmadığını yazıyor.
Gazeteye konuşan sektörel gözlemciler, tüketicilerin dijital mağazalarda geçirdiği sürenin artmasını yalnızca satın alma alışkanlıklarındaki değişimle değil, aynı zamanda derin davranışsal dönüşümle açıklıyor. Data Insight analisti Sergey Semko'ya göre, kullanıcıların önemli bir kısmı artık alışverişini toplu taşımada, iş saatlerinde veya gece geç saatlerde yapıyor. E-Ticaret Şirketleri Birliği AKİT'in Başkanı Artyom Sokolov ise bu eğilimin e-ticareti internetin en büyük aktivitelerinden biri haline getirdiğini belirtiyor.
Ancak artan zamanın doğrudan satışa dönüşmediği de vurgulanıyor. Yandex Market ve GfK'nın ortaklaşa gerçekleştirdiği araştırma, Rusların yüzde 38'inin haftada birkaç kez sadece "göz atmak" için, yüzde 31'inin ise ilham almak için alışveriş sitelerini ziyaret ettiğini gösteriyor. Sokolov, bu aktivitenin bir alışkanlık ve moda trendlerini takip etme yöntemi haline geldiğinin altını çiziyor.
Dönüşüm, geleneksel perakendecilik üzerinde de belirgin bir etki yaratıyor. Focus Technologies verileri, ocak-eylül döneminde alışveriş merkezlerindeki trafiğin bir önceki yıla göre yüzde 3 azaldığını gösteriyor. Özellikle elektronik mağazaları ve yapı marketler en fazla kayıp yaşayan kategoriler. Tüketicilerin giderek fiziksel mağazalar yerine dijital platformları tercih ettiği bu yeni düzende, çevrimiçi alışveriş yalnızca ihtiyaç değil, aynı zamanda bir eğlence biçimi.
17.10.2025
Реклама