YouTube'un tahtı sağlam: Engellemelere rağmen reklamın lideri
2023 yılında YouTube, Rusya’da influencer pazarlama alanında reklamverenlerin en çok bütçe ayırdığı platform oldu. Rusya İletişim Ajansları Derneği'nin (AKAR) WhoIsBlogger ile Yoloco verilerine dayanarak hazırladığı rapora göre, bloggerlar üzerinden yapılan reklam harcamalarının yüzde 47,9’u YouTube’a gitti. Bu oran, 27,6 milyar rubleye karşılık geliyor (342 milyon dolar).
Raporda, ikinci ve üçüncü sırayı, Rusya'da yasaklı İnstagram ile Telegram paylaştı. Şirketler, İnstagram üzerinden 11,6 milyar ruble (pazarın yüzde 20’si), Telegram üzerinden ise 11,5 milyar ruble (yüzde 19,8) harcama yaptı. VK ise 6,5 milyar ruble ile dördüncü sırada yer aldı. Twitch ve Rusya merkezli Rutube ise en az tercih edilen platformlar arasında kaldı.
Ancak Rusya kısa süre önce İnstagram gibi yasaklı platformlar üzerinde reklam verilmesini yasaklayan yeni bir yasa çıkarmıştı
Uzmanlar, bazı yabancı platformlara yönelik kısıtlamalara rağmen influencer reklamcılığına yapılan harcamaların yüksek seviyelerde kalmasını, bu platformlara yönelik hala güçlü bir kullanıcı ilgisinin varlığıyla açıklıyor.
Öte yandan, VK ve Rutube gibi yerli alternatiflere yönelik ilginin de yavaş yavaş arttığı gözlemlenmekte. Buna rağmen, yapılan anketlerde YouTube’un hala rakipsiz kaldığı dikkat çekiyor. Ancak platformun önceye kıyasla daha yavaş çalıştığı yönünde kullanıcı şikayetleri artmaya devam ediyor.
14.5.2025
Реклама