Hava yumuşadı: 'Batılı markalar üç vakte kadar döner mi?"
Rusya'dan ayrılan Batılı markaların geri dönme olasılığı, ABD ile ilişkilerde yaşanan yumuşamanın ardından daha fazla tartışılmaya başlandı. Şu ana kadar hiçbir Batılı şirket Rusya pazarına dönüş planlarını resmen açıklamasa da, birçok şirketin bu olasılığı tamamen dışlamadığı biliniyor.
Rus basını McDonald’s, Henkel ve L’Occitane gibi şirketlerin, Rusya’daki varlıklarını devretme sürecinde kendilerine geri alım hakkı tanıyan anlaşmalar imzaladığını hatırlatıyor. Hyundai Motor Group da Aralık 2023'te St. Petersburg'daki fabrikasını satarken, geri alım hakkını korudu. Uzmanlar, özellikle ABD merkezli firmaların dönüş sürecinin daha hızlı olabileceğini öngörüyor.
Rusya Alışveriş Merkezleri Birliği, ülkeden ayrılan yabancı markalara geri dönmeleri için çağrıda bulundu. H&M, Uniqlo ve Inditex’e (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear ve Stradivarius gibi markaların sahibi) yapılan tekliflere yanıt olarak H&M herhangi bir dönüş planlarının olmadığını belirtti, Inditex ise konuya ilişkin net bir açıklama yapmaktan kaçındı. Ancak sektör uzmanlarına göre, yabancı markaların geri dönüşü önünde büyük engeller bulunuyor. Rusya’daki büyük alışveriş merkezlerinde boş alan kalmaması, kiraların yükselmesi ve yerli markaların pazardaki yerini sağlamlaştırması, geri dönüşü zorlaştıran faktörler arasında.
BFM'in haberine göre, özellikle Zara için bir fırsat doğabileceği belirtiliyor. Zira şirketin eski mağazalarının büyük bir kısmı, Orta Doğu’da Inditex’in en büyük franchise sahibi olan Maag, Vilet ve Dub gibi markalar tarafından devralındı. Sektör temsilcileri, bu markaların Inditex ile anlaşmaya vararak Zara’ya alanlarını yeniden tahsis edebileceğini düşünüyor. Ancak uzmanlar, geri dönüş sürecinin pahalı olacağını ve yüksek kira bedelleri, yatırım taahhütleri ve ekonomik katkılar gibi ek maliyetlerin olacağını öngörüyor. Rusya Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ise batılı markaların geri dönüşüne sıcak bakmıyor ve yerli markaların gelişimini teşvik etmeye devam edeceğini belirtiyor.
K. Pravda'nın haberine göre Rusya'dan ayrılan 350'ye yakın Batılı markanın geri dönebileceği iddiaları bulunsa da, uzmanlar bu rakamın kesin bir dönüşü garanti etmediğini vurguluyor.
Bağımsız perakende uzmanı Mihail Laçugin, “Bu şirketler potansiyel dönüş adayları olsa da, kesin olarak geri dönecekleri anlamına gelmez. Özellikle Avrupa’nın kuzey ülkelerinden gelen markalar, geri dönüş konusunda daha temkinli olacak” değerlendirmesinde bulunuyor.
Rus tüketiciler arasında yapılan bir ankette, halkın önemli bir kısmının yabancı markaların geri dönüşünü olumlu karşıladığı ortaya çıktı. Özellikle otomotiv ve teknoloji sektörlerindeki devlerin geri dönmesi en çok beklenen gelişmeler arasında yer alıyor.
Yabancı şirketlerin geri dönmesinin Rus ekonomisi açısından olumlu etkiler yaratacağı belirtiliyor. Ekonomist Georgiy Ostapkoviç, “Uluslararası ticaret, ekonomik büyümenin temel taşıdır. Rusya’nın rekabet gücünü artırabilmesi ve enflasyonu kontrol altına alabilmesi için yabancı firmaların varlığı önemlidir” diyor. Uzmanlara göre, rekabetin artması fiyatları aşağı çekerek tüketicilerin daha fazla seçeneğe sahip olmasını sağlayacak. Ancak bazı ekonomistler, Rusya’nın iç üretimi desteklemek adına yabancı firmalara kota koyması gerektiğini savunuyor.
Batılı şirketlerin dönüş süreci, büyük ölçüde jeopolitik gelişmelere bağlı olacak. Uzmanlar, ABD ile ilişkilerdeki yumuşamanın hız kazanması halinde, ilk etapta Amerikan markalarının Rusya’ya dönme ihtimalinin daha yüksek olduğunu belirtiyor. Güney Avrupa ülkelerinden gelen şirketlerin de bu süreçte daha hızlı hareket edebileceği düşünülüyor. Ancak Polonya, Baltık ülkeleri ve İskandinavya’dan gelen markaların geri dönüşünün daha uzun sürebileceği ifade ediliyor. Ostapkoviç, “Eğer uygun koşullar sağlanırsa, birçok Batılı marka Rusya pazarına geri dönecektir. Ancak bu süreç 2 ila 5 yıl sürebilir” değerlendirmesinde bulunuyor.
20.2.2025
Реклама