Rusya'nın 'başarı öyküsü' Vkusvill'den uyarı sinyali
Rus gıda perakendecisi Vkusvill’in ciro artış hızı üç kat yavaşladı. Vedomosti'ye göre ciro 2025'de bir önceki yıla göre sadece yüzde 9,73 artarak 361 milyar rubleye yükseldi. Şirketin açıkladığı verilere göre bu sonuç, büyüme hızında belirgin bir yavaşlamaya işaret ediyor. Vkusvill, 2024 yılında cirosunu yüzde 27 artırarak 329 milyar rubleye çıkarmıştı. Böylece ciro artış temposu bir yıl içinde yaklaşık üçte bire geriledi.
Uzmanlar bu tabloyu genel piyasa eğilimiyle açıklıyor ve pazar payı küçük olsa da, Vkusvill'in Rusya perakende pazarında "alt orta sınıf" ile ilişkilendirilen gösterge profiline bakarak bir "sinyal" olduğunu düşünüyor.
Infoline Analitika Genel Müdürü Mihail Burmistrov’a göre 2025 yılında tüketici talebindeki zayıflama, neredeyse tüm gıda perakendecilerinin büyüme hızını düşürdü. Bu süreçte Vkusvill’in Rusya gıda perakendesi pazarındaki payı da yüzde 1,36’dan yüzde 1,34’e indi. Şirket yönetimi ise bu koşullarda ürün çeşitliliği ve kaliteye odaklanmayı tercih ettiğini belirtiyor.
Geçen yıl Vkusvill mağaza ağını da küçülttü. Fiziksel mağaza ve darkstore sayısı 2 bin 480’den 2 bin 200’e düştü. Kapanan mağaza sayısı açılanların üç katını aştı. Şirket ayrıca faaliyet gösterdiği şehir sayısını da azalttı. Buna karşın Vkusvill, Kazakistan pazarında büyümeyi sürdürdü ve Almatı’da iki yeni mağaza açtı. Online teslimatın toplam ciro içindeki payı yüzde 53’e yükselirken, şirket yeni formatlar ve projelerle iş modelini çeşitlendirmeye devam etti.
Vkusvill, 2012 yılında Moskova’da Rus girişimci Andrey Krivenko tarafından kuruldu. Şirketin temeli, Krivenko’nun 2009’da hayata geçirdiği Izbenka adlı taze süt ürünleri mağaza konseptine dayanıyor. Günümüzde Vkusvill’in ana hissedarı yine Krivenko. Şirket, Izbenka Project üzerinden yaklaşık yüzde 86 oranında onun kontrolünde bulunuyor. Forbes verilerine göre Krivenko’nun kişisel serveti yaklaşık 2,1 milyar dolar seviyesinde hesaplanıyor ve bu servetin büyük bölümü Vkusvill’deki payından kaynaklanıyor.
17.2.2026
Реклама