Rusya'da fiyat artışı yerine raflarda ambalajlar 'çaktırmadan' küçülüyor!
![]()
Rusya'da sert devalüasyonun yaşandığı ekonomik kriz sonrası "çaktırmadan" gıda ürünlerinin gramajını düşürme uygulaması giderek yaygınlaşıyor. 2012-2018 yılları arasında gıda ürünü paketleri ortalama yüzde 7 ile 20 oranında küçüldü.
Alman pazar araştırmaları şirketi GfK'nın analizine göre, bugün Rusya'da marketlerde, süt 1 litre yerine genellikle 920-985 mililitre, çikolata ise 100 yerine 90-95 gramlık paketlerde satılıyor.
GfK analistleri, ürün fiyatını değiştirmeden gramajı düşürme uygulamasının oldukça yaygınlaştığına dikkat çekiyor.
Vedomosti gazetesine konuşan bazı firma yetkilileri, "downsizing" tabir edilen gramaj düşürme uygulamasına başvurma sebebi olarak "keskin fiyat artışlarından kaçınma" çabasına işaret etti. Zira halkın alım gücü, reel gelirlerdeki düşüşe paralel seyrediyor.
Danone'den bir yetkili de Rusya'da gramaj düşürme uygulamasının özellikle 2008-2009 krizinden sonra yaygınlaşmaya başladığını hatırlatıyor. Mondelez temsilcisi ise gıda paketlerindeki küçülmenin ardında yatan bir diğer sebep olarak, az tüketme ve sağlıklı yaşama eğilimindeki artışa işaret ediyor.
GfK yetkilileri, "downsizing"e başvuran firmaların, müşterilerini bu konuda bilgilendirmelerini tavsiye ediyor.
24.7.20198
Реклама